Итальянские мемы появились в начале 25 года и уже стали повседневностью. Многие пользователи считают их вредными и глупыми, «разлагающими» мозг. Так ли это? И какой смысл несут в себе причудливые существа, созданные нейросетью? Постарались разобраться в нашем эссе.
Еще один тренд, зародившийся в ТикТок, поражает своим сюрреализмом и бессмысленностью — это так называемые «итальянские мемы». Наверняка многие уже слышали про Балерину Капучино и Тралалело Тралала. Существует множество подобных персонажей, их список не ограничен, так как их можно создать с помощью нейросетей и пустить в массы, а точнее в социальные сети.
Что это такое?
Итальянские мемы появились в январе 2025 года и стали трендом с марта–апреля. Речь идет о картинках или видео, изображающих абсурдных существ. Наверняка вы видели кота-креветку, акулу с тремя ногами в кроссовках, крокодила-бомбордировщика и тому подобное. Скажем так, это яркий симбиоз постиронии и нейросетевого творчества. А итальянские они не по происхождению, а из-за суффиксов и окончаний, которые им приставляют, чтобы придать сходство с итальянским языком. Например, Bombombini gusini и Bombardiro Crocodilo.
Чаще всего такие нейросюжеты распространяются в виде вертикальных видео в ТикТок, Инстаграм, шортсах (YouTube Shorts), Likee. Могут быть и просто картинки, но если это видео с озвучкой некоей истории (и такое бывает), то озвучка (тоже синтезированная ии) как правило «итальянизированная».
В видео присутствуют истории о героях этих мемов и их взаимоотношениях.
Когда-то Капучино Ассасино похитил Балерину Капучино, признался ей в любви, чувства оказались взаимными и вскоре пара сыграла свадьбу. Однако впоследствии их брак трагически распался.
Какой смысл?
Если кратко — смысл брейнрота в отсутствии смысла.
Это черта времени. Первична здесь эмоциональная реакция: настолько бессмысленно, что даже забавно. Настолько абсурдно, что непонятно, зачем мы это смотрим? Но никак не оторваться.
Такой вид контента называется термином «брейнрот». Само название говорит о многом: с английского это означает «гниение/разложение мозга». Это низкокачественный контент, не имеющий смысла. О нем говорили и ранее, но теперь он стал трендом.
Словом года по версии Оксфордского словаря в 2024 году стал именно «брейнрот». Им описывают состояние, когда потребление большого количества поверхностного развлекательного контента приводит к расфокусировке внимания и ослаблению критического мышления. Брейнрот-мемы в таком случае выполняют функцию «разрушения мозга» под видом развлечения. Хотя, приглядевшись, можно обнаружить в брейнрот-мемах отголоски причудливой средневековой живописи, творчества И. Босха или С. Дали.
Итальянский брейнрот цепляет легкостью и постироничностью, запоминающимися названиями, созвучными мелодичному итальянскому языку, яркой и динамичной картинкой. Определенную причину «зацепки» внимания тем или иным мемом, чаще всего, невозможно обозначить. История интернет-трендов богата самыми разнообразными кейсами. Так и с итальянскими брейнрот-животными. Важно отметить, что в этой вселенной есть отголоски реальных событий и культур — например, использование бомбардировщиков в военных действиях (Bombardiro Crocodilo) и индонезийский фольклор (Тунг Тунг Тунг Сахур).
Влияние и расширение тренда
Музыкальные ремиксы, квизы на знание персонажей, туториалы (с англ. tutorial –пошаговое руководство) как адаптировать свой стиль (макияж, одежду, образ) под того или иного героя итальянского брейнрота, брейнрот-гороскопы и т.д. Все это вместе с биографиями персонажей создает мем-вселенную итальянского брейнрота. Множить сущности брейнрот персонажей и их историй помогают нейросети, которые доступны почти любому человеку.
Вне социальных сетей данный тренд уже проявился в виде сувениров и мерча на маркетплейсах, игрушек в фастфуде, рекламе и т.д. Тренд использовали «Пятерочка», «Зенит» и другие бренды.
Вредно или безобидно?
Мнение о том, что такой контент очень вреден для психики, тем более если исходить из перевода термина «брейнрот» — «гниение мозга», высказывают многие пользователи. Использование в итальянских мемах довольно чувствительных тем — бомбардировок, особенностей культур и религии, также попадает под критику части пользователей. Сложно отрицать ярко выраженную незамысловатость такого контента, его примитивность и даже абсурдность. Однако, стоит учитывать тот факт, что поколениям Z и Альфа присуще другое чувство юмора, нежели более взрослым людям.
Ряд психологов полагают, что подобный контент способен оказывать эффект разгрузки для мозга, учитывая его интенсивную работу в условиях современной жизни. Кто-то отмечает, что итальянский брейнрот для детей и подростков — это что-то вроде «Санты-Барбары» для старшего поколения — бессмысленно, но очень залипательно.
Пока трудно дать оценку влияния данного тренда на мышление и психику. Отрицать его абсурд — невозможно, но и излишне демонизировать тоже не стоит. Главное — знать меру в количестве потребления такого контента. Как с фастфудом или сладким.
А вы считаете пользой или вредом таких животных? Дети, все же, учатся выговаривать буквы на площадках. Попробуйте сами произнести Тралалело Тралала.