Эксперты со всего мира заверяют, что реклама — это влиятельнейшая и значимая форма искусства.
Рекламное искусство — это не только способ продвижения товаров, но и целая индустрия с уникальными фактами и историями. Вот несколько интересных фактов, которые раскрывают его многогранность:
Самая старая реклама, вырезанная на каменной колонне, была найдена на руинах древнеегипетского города Мемфис. Письмо было высечено примерно в 500 году до нашей эры и сообщало: «Здесь живёт Минос с Кипра, способный толковать сны благодаря богам, за справедливые деньги».
Первое платное рекламное сообщение в США было размещено в 1704 году в газете Boston News Letter.
Первый рекламный щит появился в США в 1900 году, а установку билбордов вдоль дорог начали практиковать с этого же времени.
Первый интернет-баннер появился в 1994 году в онлайн журнале Hotwired размером 468×60 пикселей. Вскоре этот размер стал самым популярным для баннеров.
Ежегодные траты на рекламу превышают $500 млрд, а к 65 годам человек успевает увидеть около 2 млн рекламных роликов.
Супербоул — финальная игра НФЛ, где 30-секундный ролик в 2011 году стоил $3 млн.
Самый дорогой рекламный ролик — Chanel No.5 с Николь Кидман (2004), обошедшийся в $33 млн.
В 1938 году доход от рекламы на радио превысил доход от рекламы в печатных изданиях.
Фармацевтические компании тратят на рекламу гораздо больше денег, чем на исследования. Так, 24% их доходов идёт на продвижение и только 13% — на исследования.
Производители газировки в 2006 году потратили $492 млн на рекламу, тогда как молоко Got Milk — всего $67 млн.
В рекламе часто используется техника «условия эффективности»: рекламируемый продукт окружается товарами и предметами, которые заведомо вызывают у потребителя положительные эмоции.
Часы в рекламе всегда показывают 10:10 или 8:20 — это создает иллюзию улыбки и не закрывает название бренда.
Дети до 8 лет воспринимают рекламу как объективную информацию, что повышает их уверенность в покупке рекламируемых товаров.
В рекламе для детей актёры, как правило, намного старше потенциальной целевой аудитории. Например, в рекламе игрушек для 8-леток снимаются дети в возрасте 11–12 лет, играющие в рекламируемые товары.
Детские товары часто рассчитаны на «фактор нытья»: дети просят родителей купить рекламируемый продукт в среднем 9 раз, прежде чем те сдадутся.
Фуд-стилисты используют ненастоящую еду: кубики льда из акрила, моющее средство для пузырьков в напитках, а блюда покрывают клеем для аппетитного вида.
Компания Mars посчитала главного героя фильма «Инопланетянин» таким уродливым, что не разрешила использовать в фильме конфеты M&M’s в качестве приманки для существа. Вместо M&M’s создатели ленты использовали конфеты Reese’s Pieces, продажи которых после выпуска фильма выросли на 65%.
Рекламная кампания Volkswagen «Think Small» конца 1950-х от агентства Doyle Dane Bernbach считается выдающейся, потому что благодаря ей немецкий автомобиль Volkswagen Жук, созданный по заказу Гитлера, удалось успешно продать в поствоенной Америке.
Утверждают, будто Microsoft заплатила Rolling Stones $9 миллионов за использование их композиции «Start Me Up» в рекламе Windows 95.
Неизвестная песня молодого исполнителя может за одну ночь стать хитом после её использования в рекламе. Например, композиция «Music is My Hot, Hot, Sex» бразильской группы Cansei de Ser Sexy стала хитом, прозвучав в рекламе Apple iPod.
В Сан-Паулу нет наружной рекламы. В 2007 году мэр города принял решение об упразднении транспарантов и вывесок.
В рекламе часто используются секс-образы, и это не новинка: изображения обнаженных женщин встречаются на рекламе табака XIX века.
Запуск рекламного ролика Dove «Эволюция красоты» стал первой сенсацией в истории маркетинга. Сразу после одной ночи количество просмотров превысило 1 миллион.
Запрещенная реклама Disney (2009) изображала девушку с футболкой «Подними мою майку, чтобы увидеть больше».
Самая знаменитая реклама, обыгрывающая тему смерти, — видеоролик Sorry компании Mercedes-Benz.
В рекламе часто используется юмор, в том числе чёрный. Например, в индонезийской рекламе ополаскивателя для рта показана смертная казнь в газовой камере.
Скандалы и курьёзы:
Реклама Мальборо с ковбоями (1955) принесла бренду прозвище «Убийца ковбоев»: трое актеров, сыгравших ковбоев, умерли от рака легких.
IKEA первой показала гомосексуальную пару в рекламе (1994), где мужчины выбирали мебель.
Необычные методы:
Партизанская реклама включает надписи на тротуарах (например, в Нью-Йорке: «Отсюда видно, что вам пора купить новое белье»).
Эмбиент-реклама размещается в неожиданных местах (ступени, туалеты), но вызывает недоверие у потребителей.
Эти факты подчеркивают, как реклама эволюционировала от простых объявлений до сложного инструмента влияния на культуру и поведение.
В нашей компании вы можете заказать рекламную продукцию, которая покажет, что реклама - это настоящие искусство!
