ALAINPAUL использует импровизацию в своей кампании, основанной на спокойствии, движении и абсурде. В партнерстве с Фондом Джона Кейджа кампания использует авангардный дизайн сцены, наполняя стерильные декорации складными стульями, веревками и телами, застывшими на середине жеста.
Фотограф Марили Андре запечатлела сочетание напряженности и тишины с концептуальной строгостью, в то время как стиль Ванессы Рид позволяет одежде колебаться между театральным преувеличением и минималистской уравновешенностью.
В кампании нет попытки создать традиционный гламур; вместо этого кампания представляет собой исследование формы и антимодели. Это эзотерично по замыслу, скорее инсталляция, чем реклама, и, вероятно, вызывает отчуждение у одних, но приносит огромную пользу другим.
