На днях редакция команды DonorSearch открыла для себя ещё один интересный проект, связанный с донорством крови. Мы уже рассказывали вам о том, как художники по всему миру используют кровь в своих работах. В этот раз наше внимание привлёк модный показ, на котором одежду нельзя было купить за деньги — только за кровь. Удалось ли авторам проекта таким необычным способом донести свою идею? Предлагаем узнать!
В 2010 году в Нидерландах задумались о том, как привлечь внимание молодых людей к донорству. По сравнению с предыдущими поколениями они реже сдавали кровь, что постепенно вело к дефициту донорской крови в стране. Удивительно, но исследования, проведённые в рамках подготовки проекта показали, что молодые люди вовсе были не против стать донорами: просто даже не задумывались об этом. Для многих респондентов донорское движение было чем-то далеким: тем, что показывали в фильмах, может быть, в новостях, но не тем, с чем можно столкнуться в своей повседневной жизни. Особенно, если друзьям или близким не требовалось переливание крови. Пора было что-то менять.
Так был создан проект The Red Rail («Красная вешалка», пер. с англ.), для которого 18 дизайнеров разработали специальную коллекцию одежды из 20 нарядов. Её представили на Неделе моды в Амстердаме. Правда, вещи нельзя было купить как обычно за деньги: их продавали за кровь. Покупателями могли стать только доноры: они выбирали понравившееся наряды, сдавали кровь и таким образом становились участниками лотереи (если, конечно, могли подтвердить свой статус активного донора).
Баннер, созданный для продвижения коллекции одежды проекта The Red Rail, слоган: «Я отдам тебе свою одежду, если ты дашь мне свою кровь». Фото взято из открытых источников.
Создатели проекта обратились к моде, чтобы привлечь внимание молодых людей, ведь они смотрели на одежду как на язык самовыражения и способ заявить о себе. Организаторы стремились не только сделать донорство более заметным, но и превратить его во что-то «крутое и сексуальное», что-то, чем можно и модно хвастаться. В том числе через одежду, которую можно продемонстрировать.
Сайт проекта, где разыгрывались вещи из коллекции. Фото взято из открытых источников.
Подобные инициативы — не новость, но здесь создатели проекта попытались сместить фокус внимания с самой покупки на идею, ради которой она совершается. Оплата собственной кровью воспринимается совсем не так, как оплата картой или наличными. Это и автоматически повышает ценность приобретения, и заставляет осознанно принимать решение как о покупке, так и о «цене», которую нужно за неё заплатить.
Автор Екатерина Кисляк