Этой весной буквально все вокруг помешались на Лабубу — люди готовы часами стоять в очереди за покупкой и отдавать за нее крупные суммы. Если вы еще не знаете, кто это такие, откуда они взялись и почему даже мировые звезды отдают предпочтения этим игрушками, то обязательно дочитайте эту статью до конца!
Десять лет назад гонконгский художник Касинг Лунг создал персонажа Лабубу для своей книги "The Monsters". Это была миниатюрная эльфийка с большими ушами и озорной зубастой улыбкой, вдохновленная скандинавскими мифами, восточноазиатским фольклором и мультикультурной эстетикой.
Лишь в 2019 году Лунг заключил контракт с китайской компанией Pop Mart, и мир увидел первую коллекцию фигурок Labubu. Особенностью продаж стали блайнд-бокс — упаковка-сюрприз, из-за которой покупатели не знают, какая именно фигурка им достанется. Такой подход вызвал настоящий ажиотаж: фанаты скупали десятки боксов, чтобы собрать всю линейку.
Изначально Лабубу оставались нишевым увлечением, но в 2024 году они неожиданно стали мировым трендом. Все началось с Лисы из южнокорейской герлз-группы Blackpink, которая прикрепила забавную фигурку к своей сумке Hermes стоимостью в миллионы рублей. Этот образ мгновенно разлетелся по соцсетям, а сама певица в интервью Teen Vogue с улыбкой назвала свою Лабубу "дочкой", что только подогрело интерес публики. Вслед за Лисой фото с фигуркой опубликовала и другая участница группы — Розэ.
Вслед за Лисой зубастых монстриков начали носить Рианна, Дуа Липа, Ким Кардашьян — они украшали ими люксовые сумки Birkin, Louis Vuitton и другие. Само собой, это не только повлияло на популярность игрушек, но и повысило их престиж.
К 2025 году тренд достиг пика: Лабубу превратились в главный сумочный "обвес" сезона, идеально вписавшись в моду на яркие и необычные аксессуары.
Российские знаменитости быстро подхватили тренд — с этими забавными фигурками стали замечать Ольгу Серябкину, Люсю Чеботину, Ксению Бородину, Славу, Алену Водонаеву и других звезд. Многие артисты также снимают видео с распаковкой фирменных блайнд-боксом — в их числе Егор Крид, Эльдар Джарахов, Даша Дошик и прочие артисты.
Марина Кравец, например, не устояла и с юмором отреагировала на подаренную ей Лабубу:
— Слушай, ну это очень смешная штука. И это какой-то нереальный тренд. Ну молодежь, ну что творите?! Ну смешная очень.
Однако нашлись и те, кто тренд на Лабубу не оценил. Так, Оксана Самойлова не разделяет всеобщего восторга — она призналась, что не понимает ажиотажа вокруг плюшевых монстров.
— Глобально мне вообще все равно, кто что навешивает на свои сумки, это я пытаюсь понять — я типа ненормальная? Если всем в мире это нравится, а тебе не интересно — это норм или стрем? За ними еще гоняться надо, прикиньте!
Лабубу может кому-то не нравиться, но спорить с тем, что они стали настоящим культурным феноменом — невозможно. Эти игрушки буквально захватили мир благодаря сочетанию коллекционной ценности, странного, но при этом забавного внешнего вида и универсальности в использовании. Ограниченные серии и сюрприз-боксы подогревают азарт, а контраст дорогого бренда и забавного монстрика создает вирусный эффект. Этих зубастых созданий одинаково любят и подростки, и взрослые, что делает их идеальным аксессуаром для самовыражения.
Судя по всему, зубастые эльфийки еще не сказали последнее слово — их популярность продолжает расти. Возможно, вскоре мы увидим коллаборации с люксовыми брендами или даже собственную линию одежды. А пока — ловите тренд и выбирайте своего Лабубу!
Обложка: Лиса из Blackpink с Лабубу / gazeta.ru