В мире оценки нематериальных активов привычными объектами становятся патенты, товарные знаки, программное обеспечение или лицензии, но иногда эксперты сталкиваются с задачами, которые выходят за рамки типовых подходов. Сегодня собрали для вас топ-3 самых необычных форм нематериальных активов по всему миру.
По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO), в 2024 году стоимость нематериальных активов крупнейших мировых компаний достигла рекордных 80 трлн долл. США, увеличившись на 28 % по сравнению с 2023 годом.
ИИ-алгоритм
В марте 2025 года один из потенциальных покупателей оценивал американский сегмент TikTok примерно в 20 млрд долл. США, но при включении в сделку фирменного алгоритма, который с помощью искусственного интеллекта подбирает видеоконтент для пользователей, компания была оценена в 300 млрд долл. США. Следовательно, стоимость алгоритма самого по себе была выше стоимости компании в ≈ 15 раз.
Человек-паук, Железный человек и Люди Икс
В 2009 г. Walt Disney приобрела Marvel, получив права на более чем 5000 персонажей (включая Человека-паука, Железного человека, Халка и т.д.), за сумму около 4 млрд долл. США. Каждый ключевой герой франшизы фактически обладает многомиллиардным потенциалом по генерированию доходов от фильмов, сериалов, игрушек и аттракционов, что и отразилось в совокупной оценке компании.
Кстати, Тони Старк (Железный человек) входит в рейтинг Forbes «Самые богатые вымышленные персонажи», где в 2020 году занимал 4 место. Тогда его состояние оценивалось в 8,8 млрд долл. США, то есть почти в два раза превышало его собственную стоимость вместе с коллегами. Такой вот парадокс.
Песня «Happy Birthday to You»
Самая известная песня о дне рождении долгие годы была частным активом. В 1988 году компания Warner Communications приобрела права на эту песню (через покупку фирмы Birchtree Ltd, владеющей этой песней) за 25 млн долл. США. На тот момент песня приносила около 1 млн долларов США ежегодно (благодаря лицензионным платежам за использование). То есть цена в 25 млн долл. США отражала примерно 25-кратный мультипликатор годового дохода. Фактически эксперты оценили нематериальный актив (мелодию), исходя из нынешней стоимости будущих поступлений.
В последующие годы права на «Happy Birthday» оспаривались, и в 2016 г. суд признал песню общественным достоянием, но до того правообладатель зарабатывал на ней десятилетиями.
-------------------------------------------
Телеграм-канал Аверта: практические кейсы и рекомендации по оценке, экспертизе и инвестиционному консалтингу от профессионалов с опытом более 14 лет.