Кейс: как Группа «Самолет» доверила рекламные кампании своих ЖК нейросети
Гипотеза: ИИ точнее человека определит ключевые различия между УТП ЖК и продуктов, выделит сегменты аудитории и подберет для них контент. Это должно позволить более точно таргетировать рекламные сообщения и повысить эффективность кампании.
Решение: специально для этого проекта обучили новую нейросеть на базе AI Vision — на данных о поведении пользователей, полученных в предыдущих рекламных кампаниях, а также на ключевых словах, отражающих интересы целевой аудитории каждого ЖК.
Алгоритмы нейросети определяли, кому показывать рекламу каждого из 12 ЖК и продуктов, находили наиболее релевантные креативы и тексты, а также размещали рекламу в наиболее подходящем контексте — полностью без ручной оптимизации.
Результаты превысили целевые KPI:
🔵CTR (кликабельность) вырос на 17%.
🔵BR (показатель отказов) снизился на 27%.
🔵Время на сайте увеличилось на 18%.
Шалость удалась Эксперимент подтвердил гипотезу.
