Главное модное событие июня – это не очередная Неделя моды, а форум, где решаются судьбы миллиардов. Пока Петербург привычно достает из шкафов тренчи и зонтики, готовясь к главному деловому событию года, мы с вами задаемся не менее важным вопросом. Нет, не о ключевой ставке – о стиле. Грядет Петербургский международный экономический форум, и весь цвет нации (и не только) съедется в "Экспофорум".
Но прежде чем разбирать сумки и туфли гостей форума, давайте на минутку включим режим бизнес-аналитика. Кто все эти люди и что они, собственно, делают на ПМЭФ? И как это связано с их гардеробом?
Так кто же они, герои нашего времени?
ПМЭФ – это не просто тусовка. Это гигантский улей, где у каждой пчелы своя, очень важная миссия. Условно участников можно поделить на несколько категорий:
1. Тяжеловесы
Это министры, главы госкорпораций, губернаторы, первые лица крупнейшего бизнеса. Их цель – подписать соглашения на миллиарды, "сверить часы" с государством и продемонстрировать стабильность и мощь.
2. Капитаны индустрий
Руководители частных компаний, банков, технологических гигантов. Они здесь, чтобы заключать сделки, искать партнеров и лоббировать свои интересы.
3. Международные гости
Делегации из дружественных стран – Азии, Ближнего Востока, Латинской Америки. Их задача – наладить экономические мосты и найти точки роста.
4. Молодые и дерзкие
Основатели стартапов и амбициозные предприниматели. Они ищут инвесторов, светят лицом и пытаются пробиться в высшую лигу.
5. Эксперты и медиа
Аналитики, журналисты, политологи. Их работа – наблюдать, анализировать и транслировать происходящее во внешний мир.
И для каждой из этих ролей существует свой, пусть и негласный, дресс-код. Ведь мода на ПМЭФ – это не отражение трендов, а язык символов. Ваш костюм должен без слов сообщать, к какой категории вы принадлежите и зачем вы здесь.
Дресс-код как визитная карточка
Теперь, когда мы знаем кто есть кто, давайте вернемся к главному – к одежде.
Костюм как броня
Для воротил бизнеса и первых лиц стран – это почти униформа. Идеально скроенный, консервативный, из дорогой ткани. Цвета мужских костюмов – синий, графитовый. Это трансляция власти и надежности.
А вот частный бизнес может позволить себе чуть больше вольности: фактурную ткань, чуть более нестандартный оттенок костюма или дизайнерский крой.
Стартапер же вообще может появиться в блейзере и условных "мятых" брюках и без галстука, показывая свою гибкость и принадлежность к миру технологий.
"Тихая роскошь" – общий язык крупного бизнеса
Вот что объединяет всех, кто "в игре". Логотипы – дурной тон. Статус определяется не кричащим логотипом, хотя куда без них, а незаметной деталью: кашемировым трикотажем Loro Piana, идеальной строчкой на сумке Chanel, безупречными лоферами Santoni. Это игра для посвященных, где часы Patek Philippe на запястье ценятся выше, чем любой брендинг.
Петербургский фактор
Нельзя списывать со счетов наш переменчивый климат. Элегантный тренч или легкое пальто, а на крайний случай добротный зонт, – не просто защита от ветра, а завершающий штрих образа, демонстрирующий вашу предусмотрительность. Это качество в бизнесе ценится не меньше пунктуальности.
А будет ли мода на повестке дня?
Самое интересное, что в 2025 году мода – это не только то, в чем приехали на форум, но и то, о чем там будут говорить. Судя по программе, нас ждет несколько любопытных сессий. Уверена, в первых рядах мы увидим самых стильных участниц форума:
Креативные индустрии как новая нефть. Здесь ожидается серьезный разговор о том, как российские дизайнеры, кино и новые технологии могут стать важной частью экономики. Участвуют более 30 стартапов – получателей грантов Минкультуры. Мы увидим презентации проектов в области дизайна, кино, VR/AR и анимации.
Российский люкс: от концепции к реальности. В прошлом году на ПМЭФ обсуждалась ситуация с импортозамещением в сфере фэшн-индустрии. В этом году также предстоит дискуссия о перспективах развития отечественных премиум-брендов. Возможно, в рамках этой сессии даже организуют шоурум лучших российских марок.
Подиумный показ российских дизайнеров "Русский сезон". В мероприятии примут участие дизайнеры Сергей Сорока, Марина Гурвич, Ирина Смердова, Сергей Шатунов Наталья Киселева и Владимир Викью. Хедлайнером программы выступит модельер из Санкт-Петербурга Татьяна Парфенова , которая представит коллекцию "Русская невеста".
На протяжении всех дней работы форума в корнере CPM будет работать специальная экспозиция, где представят работы учеников Sergey Sysoev Fashion School Kosygin University, одной из ведущих школ дизайна. Образы, которые они создали, вдохновлены эпохой Ренессанса.
Так что мода неизбежно проникает даже в святая святых экономики. И это логично: легкая промышленность и ритейл – огромный востребованный сектор, который тоже ищет свои пути развития.
Итак, мода на ПМЭФ – это мода интеллекта и статуса. Это умение говорить на визуальном языке власти, денег и безупречного вкуса. Ведь лучший аксессуар на форуме – это острый ум и пара подписанных контрактов. Но, согласитесь, делать это в кашемировом джемпере и с брендовой сумкой, которая сама по себе является активом, куда приятнее.
А как вы считаете, должен ли у деловых мероприятий быть строгий дресс-код? Или это пережиток? Читайте на канале еще: