«Здоровые соты» – это бренд натурального башкирского мёда и продуктов пчеловодства, созданный для людей, ценящих качество, экологичность и заботящихся о своём здоровье.
Введение: почему мёду нужен особый фирменный стиль?
По данным исследований, 70% покупателей выбирают мёд по упаковке. Я расскажу, как разработала айдентику для башкирского мёда «Здоровые соты» — от концепции до готового дизайна. Этот кейс поможет вам создать запоминающийся бренд натуральных продуктов.
Шаг 1. Как найти идею для логотипа и упаковки?
Проблема: большинство медовых брендов используют штампы (пчёлы, соты, жёлтый цвет).
Решение:
- Исследование ЦА – кто покупает мёд? (ЗОЖ-аудитория 25-45 лет)
- Уникальная метафора – я взяла за основу зрение пчелы (ультрафиолетовые оттенки, мозаичная текстура)
- Мудборд – собрала 50+ референсов перед эскизами
Шаг 2. Разработка логотипа: 3 главных правила
- Простота – узнаваемость даже в маленьком размере
- Цвет – отказалась от жёлтого, выбрала синий (как один из основных цветов, которые видит пчела)
Ошибка: Первые 10 эскизов были слишком сложными. Исправлено после теста на фокус-группе.
Шаг 3. Фирменный стиль: гайдлайн для бренда
- Цветовая палитра: синий (#005B95), зеленый (#009E69), бежевый (#F5F5DC)
- Шрифты: Firs для заголовков и текста
- Графика: фотографии с эффектом "ультрафиолетового свечения", точки и круги.
Итог: какие выводы я сделала?
- Тестируйте идеи – 3 из 5 концепций провалились на фокус-группе
- Откажитесь от клише – даже в "традиционных" нишах можно быть оригинальным
- Думайте о практичности – красивая упаковка должна быть удобной
Ознакомиться с полным учебнымпроектом можно здесь: https://dprofile.ru/case/123578/pcelovodceskaia-ferma-zdorovye-soty
#брендинг #дизайн #мед #стартап #упаковка #айдентика