Генеральный продюсер «Матч ТВ» Александр Тащин объяснил, почему канал отказался транслировать клубный чемпионат мира по футболу 2025 года. В интервью «РБК Спорт» он назвал сделку экономически нецелесообразной. «Мы сделали предложение, исходя из нашего рекламного инвентаря, но оно было перекрыто текущим правообладателем. Итоговая сумма не окупаема», — заявил Тащин. Он предположил, что у конкурентов есть стратегия, позволяющая им инвестировать в дорогие права, но «Матч ТВ» решил не ввязываться в эту гонку.
Тащин также выразил сомнения в привлекательности турнира. По его словам, новый формат с 32 командами вряд ли вызовет ажиотаж среди болельщиков. «Этот турнир воспринимается как полутоварищеский. Даже звездные клубы не гарантируют массового интереса», — отметил он. Разница в часовых поясах усугубляет ситуацию: матчи будут идти глубокой ночью по московскому времени. «Это не чемпионат мира среди сборных, чтобы люди вставали в три утра», — добавил продюсер. Отсутствие трансляций на общедоступном ТВ, по его мнению, сделает турнир нишевым продуктом.
OKKO ДЕЛАЕТ СТАВКУ НА СПОРТ
В апреле 2025 года стало известно, что права на показ клубного чемпионата мира в России и СНГ приобрел онлайн-кинотеатр Okko. По данным источников «РБК Спорт», сделка обошлась в $30 млн. В пакет вошли прямые трансляции, записи матчей, архивы ФИФА, хайлайты и другие материалы. Ранее сообщалось, что права только для России без допопций стоили $7 млн. Руководитель спортивного направления Okko Олег Манжа подчеркнул тогда, что покупка вписывается в стратегию развития спортивного контента. «Мы хотим предложить зрителям уникальный опыт», — сказал он.
Была вероятность, что Okko поделится правами с федеральным каналом, но пока платформа сохраняет эксклюзив. Это позволяет Okko гибко работать с аудиторией: болельщики смогут смотреть матчи в записи или изучать хайлайты, что особенно важно для ночных трансляций. Такой подход отличает онлайн-платформы от традиционного ТВ, где зритель привязан к эфирному времени.
НОВЫЙ ФОРМАТ ЧЕМПИОНАТА: АМБИЦИИ ФИФА
Клубный чемпионат мира пройдет с 15 июня по 13 июля 2025 года в США и станет самым масштабным в истории. Впервые в нем сыграют 32 клуба из шести конфедераций, включая «Реал», «Манчестер Сити», «Баварию», ПСЖ и «Фламенго». ФИФА рассчитывает, что расширение числа участников и звездный состав повысят статус турнира. В конце 2024 года организация заключила сделку на $1 млрд со стриминговой платформой DAZN, которая покажет все 63 матча в 200 странах. Это одна из крупнейших сделок в истории спортивных медиаправ.
Однако Тащин считает, что даже новый формат не сделает турнир сенсацией в России. «Интерес к нему не сравнится с чемпионатами Европы или мира среди сборных», — отметил он. Российские болельщики, привыкшие к топовым европейским лигам, могут не оценить соревнование, которое воспринимается как коммерческое. К тому же, ночные трансляции осложнят доступ к прямым эфирам, а отсутствие «Матч ТВ» снизит охват.
OKKO РАСШИРЯЕТ СПОРТИВНЫЙ ПОРТФЕЛЬ
Для Okko клубный чемпионат мира — часть амбициозного плана по захвату спортивного рынка. Платформа уже транслирует Лигу чемпионов, Лигу Европы, Лигу конференций, чемпионаты Франции и, с сезона 2025/26, Германии. В портфеле Okko есть чемпионаты Европы, киберспорт, фигурное катание, ММА и баскетбол. Приобретение прав на турнир ФИФА укрепляет позиции платформы, позволяя предлагать эксклюзивный контент и привлекать новых подписчиков.
Okko делает ставку на гибкость: зрители могут смотреть матчи в удобное время, изучать архивы или наслаждаться хайлайтами. Это особенно важно для турнира, где временной барьер может отпугнуть аудиторию. Платформа также рассчитывает на звездные клубы, чтобы подогреть интерес. Например, болельщики «Реала» или ПСЖ могут оформить подписку ради ключевых матчей.
ЧТО ЖДЕТ БОЛЕЛЬЩИКОВ?
Клубный чемпионат мира 2025 года обещает стать ярким событием, но его успех в России под вопросом. ФИФА и DAZN делают ставку на глобальный охват, а Okko пытается адаптировать контент для локальной аудитории. В то же время скептицизм «Матч ТВ» отражает реалии рынка: без общедоступных трансляций и с неудобным расписанием турнир рискует остаться нишевым. Okko предстоит доказать, что $30 млн — это не просто амбиции, а оправданная инвестиция в будущее спортивных трансляций.
Для болельщиков выбор прост: подписка на Okko или ожидание возможных трансляций на ТВ. В любом случае, турнир с участием мировых грандов обещает интригу, даже если придется смотреть его в записи. Успех Okko будет зависеть от того, сможет ли платформа превратить ночные матчи в событие, которое захочется пересматривать.
Евгений Несын