КЕЙС: Продажа часов СССР через переписку в Instagram*: 1243 подписчика и 452 обращения за $3007

📌 Бюджет: 3007 $
📌 Подписчики: 1243
📌 Стоимость подписчика: 1.19 $
📌 Сообщений в Direct: 452
📌 Цена одного обращения: 3.38 $
📌 Платформа: Instagram*
📌 Период: июль 2022 — по сегодняшний день
📌 Продукт: винтажные часы СССР ручной реставрации

Исходные условия

Анна Ураева — реставратор с 2016 года.
Создаёт уникальные изделия из 100% кожи и старинных механизмов.
Возрождает часы с историей — каждый экземпляр проходит восстановление вручную.

Instagram-аккаунт был, визуал был, продукт был.
Но нужно было:
— больше вовлечённой аудитории
— больше диалогов в Директ
— больше продаж без сайта

Задача

📌 Продвигать винтажный бренд через Instagram
📌 Привлекать целевых подписчиков, которым реально интересен крафт
📌 Запускать рекламу не на посты, а на переписку
📌 Монетизировать каждое касание вручную

Что мы сделали

1. Настроили рекламу на переписку

Рекламные креативы сразу вели на кнопку «отправить сообщение».
Без лендингов. Без сайта.
Человек видел часы → вдохновлялся → писал напрямую.

Тестировали формулировки:

• «Найди свои часы с историей»
• «Реставрируем с душой. Пиши в Директ — покажем, что есть»
• «Это не просто часы. Это артефакт. Уникальный. Хочешь посмотреть?»

2. Сегментировали аудиторию

На удивление, винтаж и реставрация — тема не только для «коллекционеров».

Аудитория, которая реагировала лучше всего:

• мужчины 27–45, ценящие оригинальные аксессуары
• девушки, выбирающие подарок с характером
• дизайнеры, эстеты, любители СССР-стайла и крафта

3. Показывали продукт, а не рекламу

Мы не пытались “продавать часы”.
Мы показывали красоту. Процесс. Деталь.

📽 Короткие видео: до/после
📸 Фото: крупно детали, механизм, ремешок
📖 Истории моделей — через эмоции

Результаты

🟣 Потрачено: 3007 $
🟣 Подписчиков: 1243
🟣 Стоимость подписчика: 1.19 $
🟣 Переписок в Direct: 452
🟣 Цена 1 обращения: 3.38 $

Почему это работает

✅ ЦА не просто смотрит — она вовлекается
✅ Таргет настроен не на охваты, а на диалог
✅ Креативы = продукт, без надуманных смыслов
✅ Отложенный эффект: кто подписался — пишет через 3–4 дня

Что дальше?

Сейчас Анна продолжает вести продажи через переписки.
Без сайта, без CRM, без интернет-магазина.
Каждая продажа — как диалог в лавке редкостей. Точно. Тепло. Вручную.

Вывод

Таргетированная реклама в Instagram может быть не про «охваты» и «вирусняки».

А про другое:

• реальный интерес к продукту
• переписки, которые приводят к заказу
• аудиторию, которая ценит историю и ручную работу

Хочешь так же?

Если у тебя:

• крафт-продукт
• небольшое производство
• эстетика, ремесло, уникальность
• и ты хочешь продавать прямо из Instagram

📩 Напиши «Часы» в личные сообщения — и я покажу:

• как запустить таргет на переписку
• как привлекать подписчиков, которые ПИШУТ, а не просто смотрят
• и как выстраивать продажи без сайта — через DMs и душу

Сергей Сущенко

* Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России.