Из итальянского люкса для панинаро в пацанский люкс для хулиганов Британии
1982 год. Солнечная Италия. Дизайнер Массимо Ости находит необычный материал – хлопковый брезент "Tela Stella", окрашенный с разных сторон в разные цвета. Это напомнил Ости о детстве, о пляжных зонтиках. Внезапно родилась идея: сделать из него куртки. Стонайленд стал известен по всему миру. Он изменил наше восприятие одежды взяв за основу технологичный материал.
Первая коллекция курток так понравилась людям, что уже на показ третьей коллекции образовалась очередь. Стоник признали в мире моды, но по-настоящему известными бренд сделали "панинаро" – итальянские мажоры, подростки, которые шарили за стиль и роскошь. Кстати, именно они первыми придумали совемещать в стиле винтаж, спортивную и военную одежду.
Следующей ступенью в развитии этой истории служит 1985 год. Лондонские футбольные фанаты, приехавшие в Брюссель на матч, увидели европейские бренды, которые были не доступны в Англии. В том числе стонайленд. Новая коллекция курток бренда была сделана из хлопковой ткани с полиуретановой пленкой изнутри, которая не пропускала влагу – Raso Gommato. Ткань отлично подходила для английской погоды, поэтому сразу приглянулась англичанам.
Однако фанаты футбола не могли себе позволить такие куртки, поэтому обнести несколько бутиков для них стало за милое дело. С этого и началось то самое лутонское побоище, после которого отличительный элемент бренда (патч) стал ассоциироваться с агро поведением и насилием. Англичан даже перестали пускать в пабы в период чемпионата, боясь, что они устроят разгром. Но фанаты просто отклеивали патч и шли в паб, так как пиво оказалось более важной частью культуры, чем что-либо еще.
