Когда Билли Айлиш сменила мешковатые балахоны на облегающие платья, а Джастин Бибер — романтичные кудри на татуировки и косухи, фанаты списали это на творческую эволюцию. Но за большинством радикальных смен имиджа поп-звёзд стоят не личные предпочтения, а жёсткие маркетинговые стратегии лейблов. Индустрия давно превратила образ артиста в товар, а его стиль — в инструмент монетизации.
Типичный контракт крупного лейбла включает не только обязательства по альбомам, но и требования к имиджу. Например, в договоре одного R&B-певца, попавшего в сеть, значилось: "Артист обязуется носить только одежду брендов-партнёров лейбла на публике в течение 3 лет". Другой документ требовал "кардинальной смены стиля перед релизом второго альбома". Это не творчество — это бизнес: исследования показывают, что радикальный ребрендинг увеличивает продажи на 30-40%.
Самый циничный пример — "фабрики образов" в K-pop. Компании вроде SM Entertainment проводят фокус-группы, чтобы определить, какой стиль будет прибыльным. Когда BLACKPINK внезапно перешли от кожаных костюмов к нежным платьям, это был не творческий выбор, а реакция на данные: женственные образы увеличили продажи парфюмерной коллаборации на 72%. Западные лейблы переняли эту практику — демографические аналитики теперь участвуют в создании образов Dua Lipa и The Weeknd.
Но есть и обратная сторона. Когда Майли Сайрус в 2013 году резко сменила имидж на провокационный, это привело к суду с Disney. Оказалось, контракт запрещал ей "компрометировать бренд Ханны Монтаны" даже после окончания проекта. А певица Кэти Перри призналась, что розовые парики 2010-х были навязаны лейблом: "Мне сказали: либо ты становишься человеком-леденцом, либо мы сокращаем бюджет тура".
Сегодня, когда артисты типа The Weeknd или Doja Cat заходят слишком далеко в экспериментах (кровавые маски, демоническая эстетика), это часто не бунт, а новый пункт контракта — шокировать, чтобы удержать внимание. Как признался один продюсер: "Если артист не меняется, алгоритмы соцсетей перестают его замечать. Мы просто следуем математике внимания".
Одно из самых ярких изменений внешности произошло со звездой нулевых Бритни Спирс, но про нее нельзя сказать, что она стала жертвой контракта с лейблом. Тяжелая судьба певицы изменила ее до неузнаваемости. Читайте историю о ней в нашем Telegram!
Подписывайся на ArtCult и знай все о поп-культуре, искусстве и медиа!