Темпы роста уровня жизни в России заметно снизились. Обещания чиновников о стремительном увеличении доходов населения больше не вызывают доверия. Особенно это ощущают те, кто ежедневно делает покупки в обычных супермаркетах — а таких граждан большинство. Официальные данные подтверждают неприятную тенденцию: люди стали покупать меньше продуктов питания.
Как сообщает издание «Коммерсантъ», в первом квартале текущего года объем продаж продуктов вырос лишь на 2,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На первый взгляд это может показаться положительной динамикой, но в реальности это скорее сигнал тревоги: в первом квартале 2024 года рост составлял 6,8%, что более чем в три раза выше.
По мнению аналитиков, в том числе специалистов агентства Ntech, основным фактором столь скромного прироста стала стремительно растущая стоимость продуктов. Однако в данном случае экспертные заключения не столь уж необходимы — очевидный вывод может сделать любой пенсионер у подъезда. Цены увеличиваются такими темпами, что доходы населения попросту не успевают за ними, вынуждая людей урезать траты.
— На сегодняшний день наблюдается снижение реальной покупательной способности населения, — отмечает Роман Харланов, сопредседатель отделения «Деловой России» по Московской области. — Инфляция растет быстрее, чем доходы. Так, по данным Росстата, общий уровень инфляции в апреле превысил 10%, а продуктовая инфляция и вовсе приблизилась к 12,7%. Население и бизнес настроены пессимистично, что выражается в высоких инфляционных ожиданиях. Это, в свою очередь, только усиливает спад потребительского спроса.
Эксперты Ntech также отмечают, что сокращение покупательской активности затронуло даже те группы товаров, спрос на которые ранее оставался стабильным. Речь идет о таких продуктах, как чипсы, сливки, морепродукты и готовые салаты. И это вполне объяснимо — россияне начинают экономить не на товарах первой необходимости вроде хлеба или молока, а на том, от чего можно отказаться без существенного ущерба.
— Мы фиксируем массовое стремление граждан сократить расходы: люди ориентируются на акции и скидки, стараются избегать крупных трат, даже в отношении продуктов, — комментирует Анна Веденеева, руководитель Vedeneeva Consulting Group. — Но важно понимать, что речь уже не идет о кратковременном экономическом спаде. Мы сталкиваемся с более глубинными изменениями — трансформацией потребительского поведения. Согласно опросам, более 60% россиян уверены в дальнейшем росте цен. Эти ожидания становятся самореализующимся пророчеством: чем больше люди готовятся к ухудшению ситуации, тем сильнее они меняют модели потребления, тем глубже становится кризис.
Инвестиционный консультант Юлия Кузнецова подтверждает эти выводы и уточняет, что реальные цифры инфляции могут существенно превышать официальные.
— Согласно статистике, продукты подорожали на 12%, однако по факту в некоторых категориях рост составляет 20–30%, — поясняет она. — И потребители это чувствуют при каждой покупке. Тем временем реальные доходы населения остаются почти на прежнем уровне. Повышения зарплат бюджетникам и пенсий не компенсируют инфляцию, а бизнес испытывает давление со стороны растущих издержек и сдержанного спроса. Люди меняют стратегию покупок: если в 2022–2023 годах наблюдалась тенденция к закупкам впрок на фоне тревожных ожиданий, то сейчас — это уже стратегия выживания: минимизация расходов, переход на более дешевые аналоги, сокращение числа визитов в магазины.
Что это означает для экономики?
Снижение продаж продовольствия — тревожный сигнал, который говорит о системных изменениях. Впервые за долгое время в условиях высокой инфляции россияне начали экономить не на роскоши, а на повседневных товарах. Это уже не про отказ от туристических поездок или дорогих гаджетов — это про уменьшение обычного потребления. А такое сокращение спроса оказывает давление на розничную торговлю и снижает внутреннюю экономическую активность — ключевой фактор восстановления. Бизнесу придется адаптироваться: корректировать ассортимент, внедрять новые модели продаж и логистики.
Профессор экономики Юрий Ляндау выступает за радикальные меры. По его мнению, необходимо вмешательство государства в деятельность продуктовых сетей.
— Политика Центрального банка с высокой ключевой ставкой в конечном счете способствует росту цен, давая торговым сетям возможность устанавливать чрезмерные наценки, — утверждает Ляндау. — Например, из-за мнимой нехватки картофеля начали закупать импортный, хотя в период переурожая не было создано запасов. В результате сети выставляют высокие цены на импортный продукт, а затем поднимают цены и на отечественный. Вот и выходит, что обычные товары становятся недоступными. Но есть и другая сторона проблемы: переход на дешевые, но некачественные продукты сказывается на здоровье населения. Поэтому необходимо государственное регулирование наценок в торговле, особенно на отечественные продукты. В противном случае, рост цен продолжится, ухудшая как экономическую, так и социальную ситуацию.
Станет только хуже
Несмотря на то, что власти бодро отчитываются о давно ожидаемом снижении темпов инфляции (до 9,78% в годовом выражении), а по официальной информации Росстата индекс потребительских цен к концу мая даже немного снизился (впрочем, не без помощи сезонных факторов — например, благодаря удешевлению огурцов), население России облегчения не почувствовало. Ожидания по росту цен среди граждан остаются тревожно высокими. Проще говоря, людям по-прежнему не хватает денег.
Ситуация еще более усугубится после 1 июля, когда в России произойдет крупнейшая за последнее десятилетие (не считая нестабильного 2022 года) индексация тарифов на жилищно-коммунальные услуги — рост превысит даже официальную инфляцию.
Так, с 1 июля произойдёт плановое повышение стоимости услуг ЖКХ — в среднем на 11,9%. Повышение затронет цены на газ, электроэнергию, водоснабжение и отопление. Таким образом, счета граждан за коммунальные услуги возрастут почти на 12%. Для сравнения: годом ранее, 1 июля 2024 года, тарифы уже индексировались — тогда в среднем по стране рост составил 9,8%.
Наиболее чувствительно это изменение скажется на пожилых гражданах. Пенсионная система страны уже долгое время находится в состоянии затяжного кризиса. К началу текущего года коэффициент замещения — показатель, отражающий отношение средней пенсии к средней зарплате — снизился до 29%, что стало антирекордом с 2017 года (тогда он составлял 36%).
Этот коэффициент важен, так как демонстрирует, насколько эффективно система пенсионного обеспечения компенсирует потерю доходов после выхода на пенсию. По сути, он напрямую связан с качеством жизни пожилого населения.
По официальным данным Фонда пенсионного и социального страхования, к 1 января 2025 года средняя пенсия по стране составила 23 175 рублей. При этом неработающие пенсионеры получают чуть больше — 23 758 рублей, а работающие — 20 834 рубля. Для федеральных государственных служащих средняя пенсия выше — 35 931 рубль (у неработающих — 36 001 рубль, у работающих — 35 305 рублей).
Хотя в 2025 году пенсии в России были проиндексированы дважды (исключение — социальные), темпы роста пенсий явно отстают от роста средней заработной платы. При средней зарплате по стране свыше 86 тысяч рублей, средняя пенсия составляет менее трети от этой суммы. Это значит, что человек, достигший пенсионного возраста, теряет более 65% своего прежнего дохода. Для сравнения: в таких странах, как Нидерланды, Австрия и Португалия, пенсионеры получают свыше 90% от своей средней зарплаты.
Как отметил член Центрального совета независимого профсоюза «Новый Труд» Денис Зоммер, ухудшение финансового положения пожилых людей обусловлено множеством факторов — как внутренними, так и внешними. Главным он назвал недостаточные темпы роста пенсий по сравнению с инфляцией. Кроме того, на ситуацию влияет то, что с 2016 года работающим пенсионерам не проводится индексация выплат. Также значительным бременем остается рост тарифов на ЖКХ, который стабильно опережает увеличение пенсионного обеспечения. Несмотря на существующие меры поддержки, коммунальные расходы становятся все более обременительными для пожилых людей.
В действительности, уже сегодня немало пенсионеров живут за чертой бедности — доходов не хватает даже на самые базовые продукты. На фоне такой действительности особенно цинично звучат предложения о дальнейшем реформировании пенсионной системы. Так, недавно Константин Малофеев, основатель телеканала «Царьград», предложил кардинальные меры: полностью отменить пенсии для тех, кто родился после 1995 года. Его идея заключается в том, что молодежь либо должна заранее копить на старость, либо рожать много детей, чтобы в будущем получить поддержку от них.