Вы точно видели их у себя в городе — молодых мужчин в возрасте от 20 до 35 лет, одетых в винтажные куртки и широкие штаны. На поясе не понятно для чего прицеплены карабины, а лица украшают они — усы.
Естественная среда обитания этих парней — бары с крафтовым пивом, винтажки и секонд-хенды, а также лавки с виниловыми пластинками и фототехникой. Здесь они чувствуют себя уверенно и активно раздают [плохие] советы по выбору чего угодно. Однако, за пределами своего ареала, они стараются привлекать как можно меньше внимания и пытаются напустить на себя безразличный и мужественный вид — и, кажется, именно для этого им и нужны усы.
Откуда взяли усатые модники
Рост стоимости жизни вынуждает потреблять осознанно. Средний класс больше не может каждый месяц ездить в торговый центр за новой одеждой и менять машину раз в два года. А бизнес не может брать деньги под разумный процент и вынужден биться за каждую копейку прибыли. И вот так экономический кризис маскируется под эстетику — как в личных образах городских пижонов, так и в заведениях по всему городу.
«Бетонные» пацаны, каждый день выкладывающиеся на работе на 100% в надежде, что рост их доходов обгонит инфляцию, очень хотели бы жить медленнее. Отсюда их увлечение всем аналоговым — фотографией на пленку, виниловыми пластинками, самокрутками.
В этом контексте, усы в их образе — способ снизить давление на себя со стороны общества. Вы же слышали, что если заправить брюки в носки, то социум не будет ждать от вас многого? Вот примерно так же работают и усы. И хотя многие из усатых модников совсем не бедные и заняты на хороших работах в IT и креативных индустриях, они все равно стараются показать свою независимость от идеалов, навязанных хитрыми маркетологами, и возможность быть счастливыми без новой машины и дорогой квартиры.
Какое будущее ждет усатую субкультуру
Возможно, многие из ребят, чей образ мы нарисовали выше убеждены, что носят у себя под носом не усики, а пропуск… в женские сердца. Однако, со стороны кажется, что в борьбе за слабый пол они уже проиграли и обеспеченным ребятам с образами в стиле тихой роскоши, и настоящим мужикам, которые зарабатывают деньги на самой тяжелой работе на юго-западной границе нашей Родины.
Тем не менее в портрете усатого пижона просматривается новая маскулинность — образ мужчины с чувственным взглядом и глубоким внутренним миром, способного разобрать и двигатель на машине, и код на питоне. Кажется, именно к этой золотой середине придут большинство парней через несколько лет, когда ситуации в стране нормализуется. И в ней уже не будет ничего напускного, а усы будут сбриты — за ненадобностью, как рудимент.