Как совместить экологию и PR для устойчивого развития бизнеса?
В современном мире бизнес все чаще сталкивается с необходимостью не только генерировать прибыль, но и демонстрировать ответственность перед обществом и природой. Одним из ключевых инструментов для этого становится экопиар — стратегия, объединяющая экологию и PR. В этой статье разберем, что такое экопиар, чем он отличается от гринвошинга, и как компании могут использовать его для укрепления репутации и долгосрочного роста. ошинга и какие инструменты эффективны для продвижения экологических проектов.
Современные компании интегрируют экологический PR в свою коммуникационную стратегию, чтобы не только укреплять репутацию компании, но и вносить вклад в сохранение окружающей среды. В этой статье разберем, как эко PR помогает формировать экологический имидж предприятия, чем отличается от гринвошинга и какие инструменты эффективны для продвижения экологических проектов.
ключевые слова: экологический пиар, экологический pr, эко pr, эко продвижение, продвижение экологических проектов, репутация компании, имидж компании, продвижение экологического туризма, экологический имидж, экологический имидж предприятия, эко имидж, углеродный менеджмент
Данная статья обобщение авторского опыта, эмпирических знаний и практических изысканий автора 2021-25. Данный материал подготовлен на основе массива собранных данных и творческой рефлексии автора…
Что такое экологический PR?
Экологический PR (эко PR) — это коммуникационная стратегия, направленная на формирование позитивного имиджа компании через реальные действия в сфере экологии и устойчивого развития. Его ключевые задачи:
- Повышение узнаваемости бренда через экологические инициативы (охваты, эко продвижение)
- Укрепление репутации как социально ответственного бизнеса (честность, укрепление доверия клиентов и партнеров)
- Привлечение клиентов и партнеров, разделяющих ценности устойчивого развития (например, вовлечение аудитории в продвижение экологического туризма и других зеленых инициатив, пиар акции, проекты, мероприятия)
Актуальность экологического пиара растет в связи с глобальным трендом на устойчивое развитие и климатической стратегией России до 2060 года.
Меняющийся мир 2025
До конца 20 века мир был достаточно стабилен и предсказуем, SPOD-мир до массового распространения технологий и интернета (расшифровку аббревиатуры смотри ниже). Пиар того времени был совершенно иным, это был пиар рыцарских баллад и традиционных (вечных) ценностей. VUCA пришёл на смену SPOD в 1990-х, термин ввели американские военные, он описывал мир как полный изменений, неопределённый, сложный и запутанный. Именно в это время стал популярен хайп-пиар, пиар яркий и провокационных. Но для всех ли он подойдет? Если вы смелая и растущая компания с ярким харизматическим основателем – то да, в других случаях не подойдет. За прошедшие годы изменился ли мир и стал ли он более спокойным? Нет! Как найти в это неопределенном мире свой маяк для коммуникаций с обществом?
SPOD (мир) Steady – устойчивый Predictable – предсказуемый Ordinary – простой Definite – определенный
VUCA (мир) Volatility – изменчивый Uncertainty – неопределенный Сomplexity – сложный Ambiguity – неоднозначный
ЭкоPR в России в 2025 — честная коммуникация?
Мы живем в меняющемся мире и современный пиар должен иметь свой яркий Tone of Voice (ToV) —уникальный стиль общения бренда с аудиторией, который включает в себя слова, настроение, способ коммуникации, эмоции. Экопиар дает такую возможность бизнесу, который хочет становиться экологичнее и достигать свои цели без ущерба окружающей среде. Все вместе это про статус клиента, уровень его доходов и конечную стоимость товара/услуги, а также про средний чек компании в сфере B2B и B2C. Если вам знакомы методы ТРИЗ (теория решения изобретательских задач), то экопиар действует схожим образом, упрощая и удешевляя процесс получения результата. В качестве перспективы давайте рассмотрим пиар и экопиар в динамике сравнения:
До России в 2025 доходит «экологичный» маркетинг
В современном бизнесе наблюдается устойчивая тенденция к повышению прозрачности экологических инициатив брендов, включая переход на экологичную упаковку и усиление социальной ответственности. Среди отечественных компаний, активно внедряющих экологические практики, можно выделить несколько fashion-брендов: Varvara Gagarina, SHU, Rishi, Vatnique, Nnedre и Corporelle (и скорее всего, вы про них не слышали). Ключевой фактор успеха экологического маркетинга — интеграция принципов устойчивого развития непосредственно в бизнес-модель компании (то есть компании являются брендами устойчивой моды — sustainable fashion). А не просто декларирование этих принципов на сайте и в соцсетях. Таким образом можно избежать обвинений в гринвошинге — практике создания ложного экологического имиджа без реальных действий по защите окружающей среды. Также действуют яркие флагманы зеленого бизнеса СБЕР и Вкусвилл, у которых «зеленый пиар» в ДНК компании.
Экопиар vs. Гринвошинг: в чем разница?
Гринвошинг — это создание ложного впечатления об экологичности без реальных действий.
Экологический PR базируется на:
- Прозрачности — публикация отчетов о снижении углеродного следа, переработке отходов.
- Этичности — баланс между прибылью и заботой о природе.
- Вовлеченности — экопросвещение сотрудников и клиентов.
Главное отличие экопиара от гринвошинга — честность и прозрачность. Гринвошинг — это манипуляция, когда компания создает видимость экологичности, не меняя реальных процессов. Примеры:
- Использование «зеленых» лозунгов без конкретных действий.
- Сокрытие негативного влияния на природу (например, уборка мусора в одном месте при загрязнении другого).
Признаки настоящего экопиара:
- Измеримость и значимость результатов (снижение углеродного следа, тонны переработанного пластика или очищенные территории), социальный и экологический вклад от проведения онлайн и офлайн акций носит существенный характер
- Этичность — баланс между прибылью и заботой о природе, не просто честность к обществу (граждане и клиенты не глупые, могут отличить ложь от правды), но и бережное отношение, не переступая через редфлаги
- Экопросвещение — вовлечение сотрудников, клиентов и партнеров в экопрактики.
Как внедрить экопиар в бизнес: шаги
даю «удочку», а не «рыбку»
- Внутренние инициативы (экопросвещение)
Обучение сотрудников принципам устойчивого развития.
Внедрение «зеленых» практик в офисе (энергосбережение, отказ от пластика). - Партнерства с экопроектами: Участие в субботниках, поддержка локальных экопроектов.
Коллаборации с инфлюенсерами, блогерами и НКО для продвижения экологического имиджа. - Контент-стратегия (Создавайте «виральный» контент)Экочелленджи в соцсетях (#’НеделяБезПластикаэкоквесты, экомарафоны, экофлешмобы)
Видеоролики о вкладе компании в защиту природы - Работа с данными
Внедрите «зеленые» практики в офисе: энергосбережение, отказ от одноразового пластика.
Расчет углеродного следа, публикация ESG-отчетов
Публикуйте отчеты о достижениях
Оставить заявку на бесплатную 15 минутную консультацию (Whatsapp)
Как делать экопиар (по уровню успеха 2030)
авторская концепция экологической коммуникации
1 уровень (Базовый) эко pr
Включение экологических ценностей в коммуникацию.Делимся ценностью и трансформируем будущее
Знакомство компании и клиентов с экологическими ценностями. Публикация декларации о намерениях и включение экологичных принципов в информационную повестку. Вовлечение (хотя бы минимальное) сотрудников и партнеров (если торговля, то селлеров) компании в зеленую созидательную повестку. Важно на этом этапе познакомить маркетинг компании и подружить бренд с зеленой идеей. Важно, чтобы маркетинг и бренд не противоречил экологичности.
2 уровень (Продвинутый) эко продвижение
Запуск экоакций (посадка деревьев, сбор мусора).Не обманываем, показываем как есть + положительную динамику и намерения
Переходим от деклараций и внутреннего экопросвещения к внешним коммуникациям на подготовленной на 1 уровне базе. На этом уровне мы оформляем уникальный стиль общения в экологичную форму. Динамика снижения углеродного (мусорного) следа компании кажна в качестве заявленной цели и примера для коммуникации с клиентами и партнерами. На этой стадии, правильно будет запустить разовую или регулярную экоакцию в своем регионе или онлайн.
3 уровень (Системный) имидж компании
Партнерства с «зелеными» брендами, участие в ESG-премияхэкопартнерство и снижение углеродного следа
На этой стадии можно искать себе партнерства с другими «зелеными» брендами, экологичные коллаборации в маркетинге могут принести быстрый результат. Необходимо начать подсчет своих выбросов, мусора и углерода на системной основе, чтобы экологичные заявления и реальные экодела не расходились на перспективе года-двух. Публикация добровольных деклараций на сайте компании на этой стадии желательна, но не обязательна. На этой стадии, обязательно имеет регулярную экоакцию в своем регионе или онлайн. Компания участвует в ESG премиях, экоконгрессах, экофестивалях и конференциях и получает там первые места и призы со своими проектами для внешней и внутренней коммуникации.
Реальные проекты экопросвещения, экопиара и экобизнеса (кейсы)
До России в 2025 доходит «экологичный» маркетинг
В современном бизнесе наблюдается устойчивая тенденция к повышению прозрачности экологических инициатив брендов, включая переход на экологичную упаковку и усиление социальной ответственности. Среди отечественных компаний, активно внедряющих экологические практики, можно выделить несколько устойчивых fashion-брендов: Varvara Gagarina, Rishi, Vatnique, SHU, Nnedre, Pijmak, Ozero Swimwear, Brevnoи Corporelle (и скорее всего, вы про них не слышали, информацию можно найти в статье). Ключевой фактор успеха экологического маркетинга — интеграция принципов устойчивого развития непосредственно в бизнес-модель компании. А есть ли примеры качественного экопиара? Конечно есть у крупных компаний: Сбер и Вкусвилл — компании с зеленой ДНК, не просто на уровне гринвошинга, а на уровне стратегии коммуникации. Реализуя на деле реальные экопиар-акции можно избежать обвинений в гринвошинге — практике создания ложного экологического имиджа без реальных полезных действий по защите окружающей среды.
Экопросвещение 3.0: будущее экопиара
Климатическая стратегия России 2060
До России в 2025 доходит «экологичный» маркетинг
В 2030 году экопиар станет обязательной частью стратегии любого серьезного бизнеса. Тренды ближайших лет:
- Углеродные рейтинги — компании будут соревноваться в снижении выбросов CO₂.
- Идентичность бренда — экологичность станет таким же важным атрибутом, как качество продукта, натуральность или локальная идентичность
- Государственная поддержка — гранты и льготы для «зеленых» проектов.
Продвижение экологических проектов (заключение)
Тренды экологического PR в 2025–2030 годах
Тренды 2060
- Рост значимости углеродных рейтингов.
- Экологический имидж как конкурентное преимущество.
- Государственная поддержка продвижения экологических проектов.
Экопиар — это не просто модный тренд, а инструмент для построения доверия и устойчивого развития. Как подчеркивают эксперты, его сила — в сочетании честности, измеримости и вовлеченности. Начните с малого: проведите экоурок для сотрудников, организуйте локальный субботник или перейдите на многоразовую упаковку. Помните: даже небольшие шаги формируют будущее — вашего бизнеса и планеты.
Слушайте подкаст на тему экопиара
Смотрите видео версию Вконтакте