Исследовательская компания Mediascope подвела итоги декабря 2024 года и всего прошедшего года. Лидерами остаются «Яндекс» и Google, однако разница между ними минимальна и заметна лишь при детальном сравнении метрик. Разрыв в месячном охвате составляет всего 1 п. п., но по среднесуточной аудитории «Яндекс» опережает конкурента на 7,5 п. п. Собственный счётчик «Яндекса» фиксирует почти двукратное превосходство компании над Google (66,5 % против 33,2 % в декабре). Главное объяснение — разная методология: «Радар» базируется на сайтах-партнёрах со встроенными счётчиками, а Mediascope использует панель реальных пользователей.
Исследовательская компания Mediascope подвела итоги декабря 2024 года и всего прошедшего года. Лидерами остаются «Яндекс» и Google, однако разница между ними минимальна и заметна лишь при детальном сравнении метрик.
Поисковые системы: символическое лидерство «Яндекса»
- Месячный охват «Яндекса» — 100,3 млн человек (82,4 % аудитории Рунета).
- Среднесуточный охват «Яндекса» вырос до 57 % (+0,3 п. п. к январю).
- Google за месяц посетили 99,1 млн россиян (81,5 %).
- Среднесуточный охват Google достиг 53 % (+0,7 п. п. к началу года).
Разрыв в месячном охвате составляет всего 1 п. п., но по среднесуточной аудитории «Яндекс» опережает конкурента на 7,5 п. п.
Почему цифры Mediascope расходятся с «Яндекс Радаром»
Собственный счётчик «Яндекса» фиксирует почти двукратное превосходство компании над Google (66,5 % против 33,2 % в декабре). Главное объяснение — разная методология: «Радар» базируется на сайтах-партнёрах со встроенными счётчиками, а Mediascope использует панель реальных пользователей.
Мессенджеры и соцсети: перестановки в первой пятёрке
- WhatsApp поднялся на третью строчку рейтинга. В декабре приложением пользовались 96 млн человек; суточная аудитория выросла до 82,5 млн (+2,1 %).
- «ВКонтакте» впервые обошёл YouTube, закрепившись на четвёртом месте. Месячный охват соцсети — 91,9 млн (+1,9 % год-к-году).
- YouTube остаётся в пятёрке лидеров, но его доля за год снизилась с 78,5 % до 73,6 %; суточная аудитория — 42 млн.
- Telegram сохранил шестое место и показал максимальный прирост: среднесуточная аудитория выросла с 58,1 млн до 64,7 млн (+11,3 %).
Банки и маркетплейсы
- Сбербанк Онлайн — единственный финансовый сервис в топ-10. Его месячный охват вырос до 68,8 % населения против 68,1 % годом ранее.
- В ноябре Ozon ворвался в десятку, вытеснив портал Mail.ru и подтвердив растущую значимость e-commerce в медиарейтингах.
Аутсайдеры года
- «Дзен» потерял 4,8 млн ежемесячных пользователей: падение с 82,1 млн до 77,3 млн. Среднесуточная аудитория сократилась на 13,5 %, до 27,8 млн.
- Mail.ru к декабрю окончательно вышел из топ-10, освободив позицию для Ozon.
Что думают эксперты
- Денис Кусков, TelecomDaily: «При “Яндексе” “Дзен” быстро рос благодаря понятным инструментам для авторов. После перехода к VK фокус сместился на “VK Видео” и “Одноклассники”, поэтому блог-платформа теряет аудиторию. Google удержится за счёт востребованных сервисов “Карты”, “Переводчик” и других. А вот у WhatsApp есть риск уступить часть трафика Telegram».
- Кирилл Танаев, Институт современных медиа: «Пользователи “Яндекс Новостей” ушли в Telegram, а не в “Дзен”. Без ясной модели монетизации VK-платформа, скорее всего, будет падать и в 2025-м».