А вы когда-нибудь задумывались, почему мы тянемся к одним брендам и проходим мимо других? Всё дело не только в товаре — а в том, как он «упакован» и представлен. Хороший дизайн не просто радует глаз — он уговаривает, убеждает и даже слегка манипулирует, так как вызывает доверие, транслирует ценности и остаётся в памяти потребителя. Согласитесь, что именно упаковка может спровоцировать вас на импульсивную покупку. Поэтому нужно задуматься о создании собственного образа для бренда, или так называемого «фирменного стиля» — а он может складываться из визуальных (логотип, цветовая гамма, шрифты), звуковых, словесных (стиль общения — он же Tone of Voice) и даже тактильных элементов. Разберём основные.
Что нужно для старта?
Всё начинается со стратегии или бренд-платформы: миссия, ценности, уникальное предложение (УТП), понимание аудитории и конкурентного окружения. И только потом переходим ко второму шагу — нейминг. А теперь внимание: помните тот мультик про капитана Врунгеля и яхту «Победа», которая по иронии судьбы стала «Бедой»? Ну вот. Имя бизнеса определяет его восприятие — как назовёшь, так и поплывёт. Нельзя использовать клише или аббревиатуры без смысла. Проверьте доменное имя, зарегистрирован ли товарный знак. И если вы планируете выход на зарубежные рынки — обязательно посмотрите, что означает название на других языках.
Пять критериев оценки названия в помощь:
- Запоминаемость — легко ли клиенту вспомнить его?
- Уникальность — не похоже ли оно на сотню других?
- Простота произношения — не запутается ли человек, услышав его с первого раза?
- Отсутствие негативных ассоциаций — не вызывает ли оно случайных, но нежелательных смыслов?
Когда с названием всё в порядке — вперёд к логотипу! Он может быть символом или текстом, или тем и другим сразу в виде блока. Помним, что он будет фигурировать не только на упаковке продукции и баннерах, но и на документах, в диджитал-среде. Поэтому он должен быть читаемым с разного расстояния, узнаваемым, масштабируемым, не иметь острых углов и тонких линий.
А шрифты? Да, про них тоже не забываем. Часто их разрабатывают вместе с логотипом по похожим правилам. Иногда может понадобиться и разработка всего алфавита (леттеринг), включая подбор шрифтовых пар и аналогов — например, для отображения на сайте компании. Кстати, избегайте градиентов — даже сейчас они могут испортить дело: на некоторых принтерах логотипы могут превратиться в пятно.
Разумеется, не отказываемся и от цветовой палитры. Помним, что выбранные цвета должны быть идентичными или похожими минимум в четырёх основных цветовых системах и профилях для разного применения: PANTONE (для подбора красок), RGB (для экранов), CMYK (для типографии), HEX (для интернет-среды). Помимо красивых сочетаний, здесь важно, чтобы цвета передавали сферу продукта или бизнеса. Потребительское восприятие часто опирается на цветовые ассоциации: зелёный — медицина, синий — интернет, оранжевый — строительство. Конечно, никто не мешает вам выделиться, но радикальные перемены могут быть вредны на самом старте — кто-то может просто неправильно понять ваш креатив. Согласитесь, довольно смело заказать дизайн сайта в розовом цвете для грузоперевозок — а такой реальный кейс был на моей практике в 2010-х годах.
А теперь — фишечки!
Или, как говорят дизайнеры, «дополнительная атрибутика». Если вы делаете что-то руками или ведёте онлайн-бизнес, подумайте о паттернах, текстурах и иконках. Эти штуки работают на узнаваемость и создают атмосферу. Текстуры подойдут для оформления упаковок. Для демонстрации ваших товаров подойдёт разработка фотостиля — для единого подхода к подаче изображений. Можно разработать маскота — бренд-персонажа. Милый или брутальный — неважно, главное — он живой! Он улыбается с упаковки, машет в соцсетях, появляется в презентациях. А может, и ходит на мероприятия в виде ростовой куклы.
И знаете что? Это работает. Потому что бренд становится ближе, теплее, человечнее.
Как это всё собрать воедино?
Хороший вопрос. Айдентика работает на всех уровнях: от бумажки с прайсом до приложения на смартфоне. Для этого создаются специальные документы. И первым в списке идёт брендбук — он фиксирует всю основу: миссию, ценности, цели и правила визуального оформления. Следом идёт гайдлайн — инструкция к сборке или практическое руководство, где по пунктам, вплоть до пропорций, расписано, как правильно располагать логотип, применять цвета, шрифты и прочее. Для больших проектов — дизайн-системы: шаблоны, сетки, модули. Это снижает затраты на разработку оформления, упрощает масштабирование бизнеса и сохраняет целостность всех элементов дизайна даже при работе с десятью разными подрядчиками.
Напоминалка:
- Дизайн привлекает и выделяет.
- Стиль строится на стратегии.
- Имя, логотип и цвета — основа восприятия.
- Детали создают эмоции.
- Документы обеспечивают единообразие.
Подходите к дизайну как к вложению лет на пять — он окупается вниманием, лояльностью и тем самым «вау-эффектом», которого так не хватает в мире однотипных бизнесов. Работающий дизайн — это актив, а не расход. И помните, что частые ребрендинги сбивают с толку, стирают накопленное доверие. Как говорится, стабильность образа — ключ к узнаваемости! 😎
Подписывайтесь на мой блог, жмите лайк и предлагайте темы в комментариях! 😉