Вслед за Хагги Вагги все большую популярность в мире набирают игрушки, которые кто-то может назвать милыми, а кто-то уродливыми. Некоторые их даже коллекционируют.
Утки Lalafanfan, очаровашки Beanie Babies и даже Squishmallows уже не так на слуху. В некоторых странах люди, и именно взрослые люди, на самом деле отстаивают огромные очереди, чтобы урвать, например, новенького Labubu.
В чем секрет плюшевых уродцев и почему они захватили умы 30-летних?
Взрослые дети любят Fugglers
На фоне популярности мягких игрушек у взрослых в обиходе прочно обосновалия термин — kidults, который возник путем сложения английских слов kid (ребенок) и adult (взрослый). Так стали называть покупателей игрушек старше 12 лет.
В России сейчас завирусились Fugglers — игрушки в виде монстров с зубами, похожими на человеческие. Fugglers появились в 2010 году.
Их создательница рассказала, что идея возникла после того, как она увидела выставленные на продажу на eBay настоящие зубные протезы.
Женщине стало интересно, как бы с ними выглядели плюшевые мишки. И она стала шить такие игрушки.
В итоге Fugglers стали продаваться по всему миру. Там есть множество серий, в которые входят персонажи, похожие на героев из «Властелина колец», «Черепашек-ниндзя» или «Губки Боба».
Волшебство Labubu
Labubu — тоже плюшевая игрушка с зубастой улыбкой, которую ценит взрослая аудитория. Labubu придумал около десяти лет назад художник из Гонконга Касинг Ланг. Этот персонаж встречался в нескольких книжках, для которых иллюстратор создал волшебный мир, вдохновленный скандинавской мифологией, и населил его добрыми и злыми существами.
Затем китайский производитель Pop Mart разработал на основе этой идеи серию игрушек The Monsters.
«Несмотря на хулиганский вид, Labubu добросердечен и всегда хочет помочь, но часто его действия случайно приводят к обратному», — говорится на сайте Pop Mart.
Азарт и знаменитости приносят деньги
Labubu, впрочем, как и некоторые Fugglers, продаются в закрытых коробках — то есть покупатель не знает заранее, что внутри. Хотя розничные цены обычно колеблются от 25 до 100 долларов, редкие экземпляры могут перепродаваться за сотни долларов.
Объем продаж линейки The Monsters от Pop Mart за первое полугодие 2024 года составил 6,3 млрд юаней (около 87 млн долларов). Акции компании тогда выросли почти на 260%.
Популярности этих игрушек активно содействуют знаменитости. Например, говорят, что на Labubu до прошлого года не было такого ажиотажа. Всё изменилось, когда участница популярной южнокорейской группы Blackpink — Лиса — стала выкладывать в своих соцсетях контент с этими игрушками. Labubu видели также у Рианны, Бекхэма и Дуа Липы.
В прошлом году Labubu были настолько популярны в Азии, что их раскупали в течение часа после поставки в магазины.
В 2022 году в США и Канаде, по данным исследовательской компании Circana, самыми продаваемыми игрушками были Squishmallows — они округлой формы и выглядят довольно добродушными. Плюшевые сквиши помогли популяризировать Леди Гага, Уоррен Баффет и Ким Кардашьян.
Почему нам нравятся уродливые игрушки
Джуда Канапрач, соучредитель исследовательской фирмы Milieu Insight, рассказала, что для многих миллениалов и представителей поколения Z это не просто игрушки.
«Это маленькие произведения искусства или интересные дизайнерские вещи, которые отлично смотрятся в их домах. Это как добавить немного индивидуальности и стиля в пространство, а не просто поиграть с чем-то», — отметила Канапрач.
По сути, такие игрушки являются миксом искусства, моды и поп-культуры и одновременно способом самовыражения. Поэтому ими увлекаются.
Также есть мнение, что игрушки оказывают на взрослых терапевтический эффект. По факту, это доступное всем средство успокоения в современном мире, когда реальные доходы падают, а цены растут. Эксперты говорят, что игрушки помогут снизить тревожность и справиться с чувством одиночества.
Что касается детей, то бытует мнение, что дети, на удивление, рядом с подобными игрушками чувствуют себя спокойнее: плюшевые уродцы не навязывают стереотипов о красоте, в отличие от той же Барби.
Кроме того, не стоит забывать, что в определенном возрасте — а именно после пяти лет — комната ребенка может быть заполнена разными игрушечными монстрами. Это обычный этап развития маленького человека, который стал интересоваться темой смерти и пытаться осознать этот сложный феномен. Страшные игрушки помогают ребенку проработать данный возрастной страх, однако при неправильном подходе способны усугубить его.
Практикующий психолог Александра Миллер считает, что популярность тех или иных игрушек объясняется удачными маркетинговыми ходами.
«Когда определенные селебрити начинают цеплять себе на сумки такие игрушки, это повышает доверие к ним», — пояснила эксперт.
При этом, по ее словам, людям важно быть приобщенными к определенной группе или тренду.
«Из моды давно уже вышли как милые и добрые игрушки, так и поступки. Психология человека устроена так, что мы довлеем к негативу и распространяем чаще негативные мысли», — сделала Миллер противоречивое заключение.
А вы согласны с тем, что плюшевые игрушки-монстры — не просто дань моде, но и симптом для невыросших детей?
Текст: Евгения Аронова