Давайте разберемся, что такое ранжирование сайта, от чего оно зависит, сколько факторов ранжирования существуют в Яндекс и Google, как я могу на них повлиять и почему это так важно.
Базовые определения
Ранжирование сайта — это способ оценить и распределить позиции сайта в результатах поиска, основываясь на алгоритмах поисковых систем, которые учитывают более 200 параметров.
Давайте посмотрим, как объясняет Яндекс это определение. Чтобы охватить всю систему, мне нужно представить такие определения, как поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.
Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого я, как пользователь интернета, могу найти данные, уже размещенные в сети. В ответ на случайный запрос, который я введу в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из моего запроса. Обычно таких страниц много — зачастую настолько, что я не смогу просмотреть их все.
Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически.
Ранжирование в Яндекс — это процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности.
Теперь я обращаюсь к определению Google, взятому из справки – Search Console Google. Базовые понятия для понимания сути остаются схожими, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом аналогичен. Когда я ввожу запрос, Google, основываясь на многочисленных факторах, ищет в своем индексе наиболее подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства, с которого я делаю запрос (обычный компьютер или телефон), и т.д. Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату.
Как уже упоминалось, для четкого понимания этого определения, мне необходимо представить полную картину работы поисковых систем. Я постараюсь описать процесс простыми словами: я прихожу в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – я ввожу свой поисковый запрос. Поисковая система представляет собой совокупность информации, которая уже имеется в интернете, то есть, условно говоря, «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
На мой вопрос Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых я расскажу далее.
Ранжирование – это процесс выстраивания ответов на мой поисковый запрос в числовом порядке, где первый ответ — самый релевантный, второй — менее релевантный, и дальше — третьим, четвертым и так далее.
На более профессиональном языке ранжирование в поисковых системах — это сортировка сайтов в выдаче поисковой системы. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью я понимаю соответствие документа моему намерению, которое я выразил с помощью поискового запроса.
От чего зависит ранжирование
Я определил понятийный аппарат, и теперь поговорим о том, от чего зависит ранжирование в поиске Яндекс и Google. В среде SEO-специалистов такую зависимость принято называть факторами ранжирования. Прежде всего, я опишу эти факторы в целом – основные принципы их появления, а потом выделю наиболее значимые данные для каждого из поисковиков.
Базовые принципы ранжирования в поисковиках заключаются в том, чтобы наиболее релевантные данные (наиболее подходящие ответы на мои вопросы) занимали более высокие позиции в выдаче. Ясен смысл: распределение позиций строится на основе релевантности каждого результата. Релевантность, как правило, является функцией от набора переменных (т.е. факторов).
В качестве факторов выступают различные числовые характеристики, которые помогают различать релевантные документы и нерелевантные. Во многих поисковых системах итоговая функция релевантности — это достаточно простая комбинация небольшого количества факторов — от 5 до 15.
В отличие от такого базового стандартного подхода, в поисковых системах Яндекс и Google используется значительно больше переменных для результирующей функции. Например, ранжирование коллекции текстовых факторов базируется более чем на 150 переменных.
Основной момент, который больше всего влияет на итоговое ранжирование, это способ комбинации всех факторов, то есть итоговый состав функции релевантности. Для составления этой итоговой формулы поисковики сейчас используют методы машинного обучения, что позволяет легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).
Группы факторов ранжирования
Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. Однако в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп.
- Хостовые факторы касаются данных о возрасте сайта, названии домена и доменной зоне.
- Технические факторы включают коды ответов сервера, наличие дубликатов и скорость загрузки.
- Текстовые факторы отмечают текстовую релевантность в различных зонах документа.
- Ссылочные факторы связаны с внешними ссылочными связями сайта.
Коммерческие факторы определяют ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса и доставки. - Поведенческие факторы — это время на сайте, глубина просмотра и CTR на выдаче.
- В различных версиях SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу.
Факторы ранжирования Яндекс
Формула ранжирования в Яндекс — это закрытая информация, которая является коммерческой тайной поисковой системы. Факторов ранжирования много — порядка 1200. Я постараюсь выделить несколько факторов, которые, на мой взгляд, наиболее значимы для попадания сайта в ТОП-10 в Яндексе.
Хостовые факторы включают возраст домена, историю домена, название домена, доменную зону, срок продления домена, количество страниц в индексе и скрытие данных Whois. Надо помнить, что факторы этой группы в основном относительные, и для понимания важности этих факторов для ранжирования сайта в Яндексе нужно провести сравнительный анализ с конкурентами.
Теперь я поговорю о технических факторах. Они охватывают коды ответа сервера, скорость загрузки сайта, наличие мобильной версии, чистоту кода, наличие SSL сертификата, корректную индексацию и настройку файла robots.txt, а также карту сайта sitemap.xml. Все эти технические параметры важны, поскольку они образуют базу, без которой невозможно добиться хорошего результата в продвижении сайта. Я понимаю, что сколько бы внешних ссылок я ни приобрел на свой сайт, если он будет полностью состоять из дублей контента, я не смогу добиться положительного результата в продвижении.
Теперь рассмотрим текстовые факторы. Они включают в себя вхождение запросов в различных формах и последовательностях в зонaх title, description, h1-h6, основном контенте, текстовых фрагментах, ссылках на странице, уникальность текстов, наличие LSI слов, длину текста и отсутствие ошибок. Эта группа фактов в Яндексе на данный момент имеет значительное значение.
Ссылочные факторы включают в себя количество внешних ссылок на сайт, анкор лист, скорость прироста ссылок, авторитетность ссылающихся сайтов и тематику донора и акцептора ссылок. Я замечаю, что ссылочные факторы сегодня не играют такой существенной роли, как раньше, поскольку борьба с покупными ссылками и отсутствие практик естественного ссылки ведут к снижению значимости ссылочных факторов.
Коммерческие факторы важно учитывать. Они включают в себя ассортимент товаров или услуг, способы оплаты, наличие и способы доставки, структуру каталога, упоминание бренда, наличие отзывов и адреса. Эта группа была и остается очень важной для попадания в ТОП-10 Яндекса. Я осознаю, что наиболее значимые из коммерческих факторов под Яндекс — это ассортиментная группа, наличие адресов и телефонов, наличие цен и структура сайта.
Говоря о поведенческих факторах, они включают время на сайте, показатель отказов, глубину просмотра, CTR сниппета и единственный клик. Именно они сейчас являются одними из самых важных и влиятельных факторов. Я вижу, что если раньше оптимизаторы покупали ссылки, то сейчас многие пытаются накручивать поведенческие факторы.
Факторы ранжирования Google
Когда я говорю о Google, следует помнить, что это отдельная поисковая система и мульти-региональная. Значимость групп факторов для ранжирования в ней будет отличаться от Яндекса.
Например, хостовые факторы под Google гораздо важнее. Чтобы ранжироваться в Google, мне нужно получить первоначальный траст, который напрямую связан с возрастом домена и документов сайта. Факторы под Google также включают те же технические и текстовые категории, но с некоторыми отличиями.
Как повлиять на ранжирование сайта
Это не какой-то трюк или магия. Поисковые системы — это инструменты, которые помогают пользователям найти информацию среди данных. Соблюдение правил поисковых систем, планомерная работа над сайтом и улучшением его показателей — вот что нужно, чтобы мой сайт занимал 1-е места в ТОП-10 поисковиков.
В целом, если я проработаю каждую значимую группу факторов, стремясь избежать переспама и переоптимизации, у меня должен получиться положительный результат.
В конечном итоге, когда я рассматриваю факторы, которые стоит оптимизировать в Яндексе, это технические факторы, текстовые, ссылочные, коммерческие и поведенческие.
В Google те же группы тоже важны, но акцент на хостовых и ссылочных факторах приводит к другим результатам. Понимание этих различий поможет мне более эффективно продвигать свои проекты.
Посмотрите мое видео по факторам ранжирования:
Сергей Моховиков
SEO специалист
Если остались какие-то вопросы, то можете написать мне в телеграм @sergeimokhovikov