Новый директор Dr Martens собирается представить свою стратегию по восстановлению роста компании на фоне снижения продаж. Фирма из Кэмдена представит свои последние годовые результаты в четверг, 5 июня, где ожидается сокращение доходов и прибыли. Однако внимание инвесторов будет сосредоточено на обновлении стратегии, которое также будет представлено в этот день.
Акции компании упали более чем на 80% с момента выхода на лондонскую фондовую биржу в начале 2021 года. Dr Martens сталкивается с проблемами, связанными с уменьшением спроса потребителей и сбоями в цепочке поставок. Иджи Нвокори, бывший бренд-директор, занял пост CEO в январе, чтобы помочь компании вернуть свою конкурентоспособность.
На этой неделе Dr Martens также усилила свою управленческую команду, назначив Карлу Мерфи из Adidas на должность нового главного бренд-директора и бывшего директора Nike Пола ЗаДофа на пост президента по Америке. Эти назначения направлены на привлечение новых покупателей и поиск новых возможностей для роста.
Аналитик Investec Кейт Кальверт отмечает, что, принимая во внимание предыдущий опыт Иджи Нвокори в компании, можно ожидать более эволюционную стратегию. Инвесторы будут надеяться услышать о приоритетах роста в различных аспектах, включая ассортимент, рынки и каналы сбыта, а также о прогрессе в реализации двух ключевых проектов — платформы для работы с клиентскими данными и системы планирования спроса и поставок.
Ожидается, что компания объявит о доходах примерно в £803,5 миллиона за год, закончившийся 31 марта, что станет еще одним значительным снижением по сравнению с £877,1 миллиона годом ранее. В своем предыдущем обновлении в январе Dr Martens указала на частичное восстановление в период рождественских праздников и прогресс в восстановлении американского сегмента.
На предстоящем заседании ожидается сообщения о дальнейших успехах в области прямых продаж и сокращения затрат, а также о укреплении финансового положения.
Руководитель отдела финансовых рынков Hargreaves Lansdown Сусанна Стриетер подчеркнула, что Dr Martens должна представить больше доказательств своей способности к восстановлению, стабилизируя бизнес и снижая запасы и долги. Инвесторы также будут ожидать информацию о том, как недавние изменения тарифов могут повлиять на важный американский бизнес компании и какие меры будут предприняты для смягчения этого воздействия.
Мнение редакции
Стратегия Dr Martens на восстановление послужит важным индикатором для инвесторов и участников рынка. Важно понимать, что компания делает шаги к улучшению своей финансовой ситуации, что может привлечь внимание к ней со стороны инвесторов, ищущих возможности на рынке модной обуви. Успех новых назначений и изменения в управлении могут открыть пути для возвращения к стабильному росту и увеличения спроса со стороны потребителей. Инвесторы и аналитики ожидают ясных указаний по стратегии, что поможет им с уверенностью двигаться вперед.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал и читайте самый сок из мира финансов.