Мы, женщины, хотим быть красивыми и молодыми как можно дольше, поэтому не скупимся на хорошую уходовую косметику.
А у маркетологов есть много способов продать нам эту косметику. Например, можно написать на баночке «инновационная формула», «разработано по уникальной технологии» или «компонент последнего поколения», а затем сделать ценник Х2.
Но главное – что внутри? Порой, если присмотреться внимательнее, то за красивыми словами часто прячется самая обычная формула с теми же компонентами, что были уже пять-десять лет назад.
- В этой статье разбираемся, как маркетологи используют слово «инновации», чтобы продать старое под видом нового, и почему это работает.
Что подразумевается под инновационной формулой?
Скорее всего, мы не ошибемся, если скажем, что любой человек под инновациями понимает что-то принципиально новое, ещё не появлявшееся ранее на рынке.
В косметике примерно также: это новое решение или компонент, подтвержденные научными исследованиями, клиническими тестами, запатентованной технологией.
И такие средства действительно есть. Производители этих продуктов бывают на специализированных выставках, работают с ведущими технологами и даже имеют собственные лаборатории.
Однако нередко мы можем взять баночку с кремом, сывороткой или любым другим продуктом, где написано об инновациях, и увидеть, что под громкими словами скрываются:
- переупакованная формула, давно известная на рынке;
- новое оформление, например, другой аромат или форма выпуска;
- отсутствие любой фактической новизны, но много слов, чтобы это замаскировать.
Например, есть бренды, которые якобы используют наночастицы*, но в составе только аминокислоты из водорослей и экстракты растений. Или инновационная система очищения оказывается обычным мягким ПАВ с добавлением экстракта алоэ.
*наночастицы – компоненты, размер молекул которых составляет 1-100 нм. Считается, что они лучше проникают в кожу и доносят полезные вещества.
Как распознать настоящую инновацию
Конечно, человеку несведущему в технологических тонкостях, придется потратить время на поиск информации, но оно того стоит.
- Ищите указание на патент или клиническое исследование, а не только рекламные фразы. А после важно перепроверить это исследование.
- Смотрите не на слова, а на состав. Если активные компоненты те же, что и в продуктах масс-маркета, это не новинка. А ещё обратите внимание на дозировку ввода и её эффективность для каждого вещества.
- Настоящие инновации не нуждаются в громкой огласке, так как их подтверждают факты, а не только дизайн упаковки.
Маркетологи просто делают свою работу, ведь их задача – продать. Поэтому нам, как потребителям, важно включать критическое мышление и понимать, что мы планируем наносить на кожу.
Хотите понять, что чаще всего является причиной кожных проблем, в чём нуждается каждый тип кожи, и какие компоненты ОБЯЗАТЕЛЬНО должны быть в уходе?
Специально для читателей Дзена наша команда разработала пособие: ТОП-5 правил для чистой и здоровой кожи! Переходите в ТГ-бот (нажмите) и пишите кодовое слово «ИДЕАЛ».
Слово «инновация» само по себе ничего не значит, пока за ним не стоят конкретные исследования и патенты. А значит, лучше выбирать не по громким слоганам, а по составу и фактам.
А вы сталкивались с инновационными продуктами, которые оказались пустышкой?
Как догадались? Пишите в комментариях!