🌀 Что такое саккады и почему они важны?

Саккады — это молниеносные скачки взгляда (до 500 движений в минуту!), которыми мозг «ощупывает» объект. В тестировании упаковки они показывают:
✅ Где взгляд «застревает» (логотип, ключевые слова).
✅ Какие элементы пропускаются (мелкий шрифт, неочевидные преимущества).
✅ Когда дизайн перегружен (глаза мечутся в панике).

Пример: Если саккады на упаковке йогурта часто возвращаются к слову «без сахара», значит, это главный аргумент для покупки.

🔍 3 ключевых инсайта из исследований

1. «Правило 3 секунд»

• Что происходит: Первые саккады за 0,3 сек определяют, возьмет ли человек товар в руки.
• Как использовать: Разместите главный крючок (выгоду, цвет, лицо) в зоне первой фиксации.
• Кейс: Упаковка Kinder Surprise с глазами животного собирает на 40% больше саккад, чем версия без него.

2. «Эффект хаотичного поиска»

• Проблема: Если саккады беспорядочные (взгляд скачет между 10+ элементами) — упаковка слишком пестрая.
• Решение: Упростить дизайн до 3–5 ключевых точек.
• Пример: Coca-Cola сократила текст на банках — саккады стали целенаправленнее, а продажи выросли.

3. «Слепые зоны»

• Где: Углы упаковки, мелкий текст (состав, штрих-код).
• Как выявить: Айтрекинг показывает нулевые фиксации в этих зонах.
• Фишка: Если важная информация (например, «эко») находится в «слепой зоне» — её никто не увидит.

😱 Забавные факты о саккадах и упаковке

• Мужчины делают меньше саккад, но дольше фиксируются на цифрах («-30%»).
• Дети игнорируют текст полностью — их саккады цепляются только за картинки.
• Эко-упаковки с «зелёными» элементами собирают на 25% больше плавных саккад (значит, вызывают доверие).

💡 Вывод

Саккады — это язык подсознания. Если упаковка заставляет глаза «танцевать» правильно — товар окажется в корзине.

P.S. Если после этого текста вы поймали себя на том, что разглядываете упаковку молока в магазине и следите за своими саккадами — айтрекинг уже победил! 😏

Мы в RUTUBE: https://rutube.ru/channel/15929939/
Наш сайт: https://project12488975.tilda.ws/