Как мы упаковали яхты и чуть не утопили один файл. Кейс Упаковки выставки Нобилис, и как моя студия DonutDesign умудрилась потерять 16 миллионов - читайте в этой статье.
Премиум-яхты требуют премиум-дизайна. А яхты NOBILIS — это про вау. Когда к нам пришёл клиент с задачей упаковать бренд для выставки, первая мысль была: "Легко! Мы таких проектов съели уже с винтом и якорем". А потом мы увидели сами яхты NOBILIS — и поняли, что здесь должно быть не просто стильно, а по-режиссерски эффектно.
Когда ты берёшься за упаковку бренда, который выпускает яхты уровня "влюбиться с первого борта", нет права на банальность. Особенно если впереди выставка.
NOBILIS — наши постоянные клиенты, и те самые люди, которые строят яхты, от вида которых даже у интровертов возникает желание устроить вечеринку. Поэтому к задаче мы подошли как к регате: чётко, быстро и с азартом. Брутальный дизайн, мощь, минимализм, стиль — и ни капли лишнего.
Это не просто водный транспорт, это заявление о статусе, вкусе и уверенности в себе. Соответственно, упаковка должна говорить то же самое, только до того, как клиент увидит лодку вживую.
Что ещё было сделано:
📘 Каталоги
Сильная типографика, минимализм, крупные фото. Почему? Потому что яхты сами за себя говорят.
Задача дизайна — не мешать, а усиливать восприятие.
Мы выстроили небанальную вёрстку так, чтобы читатель «проваливался» в фотографии, а текст шёл как ненавязчивый, но уверенный голос продавца рядом: коротко, понятно, по делу.
💸 Прайс-листы
Прайсы были оформлены не как бухгалтерия в Excel, а как финансовое продолжение эстетики бренда. Прямые линии, воздушные отступы, чёткая иерархия информации. Потому что даже цена должна выглядеть достойно. И, как показывает практика, такой подход помогает продавать быстрее — люди считывают стиль на всех уровнях, даже подсознательно.
И вот тут мы допустили ошибку
при копировании упустили цифру, сделав 170 000 вместо 6 170 000…Даже не смотря на то, что я проверяю перед отправкой, не заметила, что цифра не скопировалась... Спасибо руководителю проекта, она заметила, а мы - оперативно поправили.
🪪 Визитки и бейджи
Каждая деталь на выставке — как актёр второго плана в хорошем сериале: может и не главный герой, но влияет на атмосферу. Мы выбрали плотную бумагу, выверенную цветовую палитру (о ней чуть позже) и сделали визуальные якоря, чтобы бренд узнавался с первого взгляда.
🎯 Стендовая визуализация
Грамотная упаковка — это когда у стенда на выставке очередь, и никто не уходит с вопросом: «А что вы вообще делаете?» Всё было направлено на создание атмосферы: чёткие посылы, эффектные визуалы, уверенный стиль.
Важно, чтобы человек на выставке за 30 секунд понял — перед ним компания, которой можно доверять.
Любовь, студия DonutDesign
Также, кроме этого мы, конечно, начали с доработки действующего логотипа, формировании гайдлайна, сделав полный ребрендинг, упаковав бренд в соц сетях. Но об этом, уже совсем другая история:)
А теперь — рубрика «Не косячь вместе с нами"
На одном из этапов случилось то, что случается в каждой команде, когда работаешь на космической скорости: один файл внезапно решил, что он RGB, а не CMYK. И в печати это оказалось так же заметно, как зелёный костюм на премьере "Матрицы". Было обидно.
Но именно здесь проверяется профессионализм: не в идеальных условиях, а в стрессовых.
23 февраля, когда вся страна отдыхала, я — сидела и выправляла макет, чтобы клиент к выставке был полностью готов. Почему? Потому что если ты взял проект — ты отвечаешь за результат, а не за обстоятельства. Всё было исправлено, файлы перепроверены, клиент получил в итоге результат.
Почему именно такой стиль дизайна?
1. Минимализм и брутальность
NOBILIS — это не про мимимишность и бантики. Это про силу, уверенность, роскошь без крика.
Мы использовали чёткую сетку, прямые формы, строгость линий. Это подчеркивает инженерность и надёжность бренда.
2. Цветовая палитра
Графит, антрацит, чёрный — как ассоциации с мощью, глубиной, дороговизной. В акцентах — оранжевый (на подушках яхты и в графике), как сигнал энергии, скорости и драйва.
3. Типографика
Без лишних украшений. Максимально лаконичная, сдержанная, но с точными акцентами. Чтобы не отвлекать, а вести взгляд туда, куда нужно.
4. Ритм и воздух
Даже в информационных блоках — много воздуха. Это не просто эстетика. Это уважение к читателю и понимание психологии восприятия. Упаковывая премиальный продукт, важно не перегружать, а направлять. Это паузы, чтобы осмыслить, подумать, насладиться.
Для тех, кто хочет также
Если вы тоже участвуете в выставках, строите бренды, продаёте продукты, которые должны производить вау-эффект ещё до продажи — приходите. Мы не просто делаем красиво. Мы помогаем бизнесу заявить о себе, выстроить доверие и превратить стиль в инструмент продаж. Упакуем сложное так, чтобы оно выглядело легко.
И даже если вдруг случится RGB в макетах, вы можете быть уверены — мы найдем его, отловим и перевоспитаем в CMYK, даже если это будет суббота, 23 февраля и снег по колено. Студия DonutDesign