Аналитики кошелька «ЮMoney» и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» изучили продажи одежды в преддверии лета и выяснили, сколько стоит собрать базовый летний гардероб. Эксперты проанализировали онлайн- и офлайн-платежи в категории одежды и аксессуаров в апреле и мае 2025 года и сравнили полученные данные с прошлогодними.
Halay Alex/Shutterstock/Fotodom
Спрос на одежду для отпуска растет
По данным аналитиков «ЮMoney», с 1 по 18 мая 2025 года общее число покупок женской одежды снизилось на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом оборот платежей вырос на 7%, а средний чек стал на 27% больше и составил 12 160 рублей.
«В преддверии лета мы в "ЮKassa" видим рост спроса на одежду для отпуска и спорта. Так, с 1 по 18 мая число покупок курортной и спортивной одежды увеличилось на 22% относительно прошлого года, оборот в этой категории стал на 32% выше, а средний чек вырос на 8% и составил 2 720 рублей», — рассказала руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов «ЮMoney» Ирина Полякова.
Сколько стоит одеться к лету
Эксперты аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» констатируют, что с начала 2025 года спрос на одежду в офлайн-сегменте постепенно снижается. Это может быть связано с усилением сберегательной модели.
«В фэшн-сфере фиксируется заметное уменьшение штучных продаж. Помимо прочего, это способствует увеличению скидок и снижению среднего ценника в категории. Прирост объёма покупок наблюдается лишь в подкатегориях одежды для курортного отдыха», — отмечают эксперты.
Так, число покупок купальников с 1 по 20 мая 2025 года выросло на 6% по сравнению с прошлым годом, средний чек составил 3 032 рубля (+4%). Количество покупок босоножек уменьшилось на 7%, а средний чек увеличился на 6%, до 2 124 рублей. Покупок летних платьев стало на 8% меньше, средний чек вырос на 7% и достиг 3 909 рублей. Летние юбки покупали на 10% реже, средний чек составил 1 876 рублей (+7%).
Сократилось также число покупок сумок — на 14% год к году, средний чек составил 3 265 рублей (+4%). При этом спрос на обвес для сумок, в частности на брелки с плюшевыми монстрами Лабубу, вырос с 1 по 20 мая в 13 раз по сравнению с апрелем, но средний чек стал на 30% меньше и составил 6 575 рублей.
Продажи шляп в преддверии лета тоже снизились — на 15%, средний чек почти не изменился составил 967 рублей (- 1%). Джинсы покупали на 8% реже, средний чек составил 4 032 рубля (-2%). Покупок рубашек стало на 11% меньше, средний чек снизился на 2%, до 989 рублей. Спрос на шорты уменьшился на 9%, средний чек почти не изменился и составил 1 461 рубль (-1%). При этом число покупок футболок выросло на 7%, а средний чек стал на 5% больше и достиг 966 рублей.
Таким образом, условный минимальный летний гардероб, в который входят футболка, рубашка, шорты или юбка, платье, джинсы, босоножки, сумка, шляпа и купальник, обойдётся в среднем в 22 тысячи рублей.
«ЮMoney»: мужчины стали чаще покупать уходовую косметику
Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей