От SEO к GEO: что изменилось?
Долгие годы SEO (поисковая оптимизация) была главным инструментом для продвижения в интернете: компании боролись за высокие позиции в поиске Google, оптимизировали ключевые слова, наращивали ссылки и улучшали пользовательский опыт.
Но с приходом эпохи искусственного интеллекта эта логика рушится. Теперь пользователи всё чаще задают вопросы не поисковикам, а языковым моделям — ChatGPT, Claude, Gemini и другим. Ответы они получают не через переходы по сайтам, а в виде готовых, сгенерированных AI-ответов.
В результате, привычная борьба за "позицию в поиске" теряет смысл. На смену SEO приходит GEO — Generative Engine Optimization, или оптимизация под генеративные движки.
Новый KPI: не клики, а упоминания
В эпоху GEO ключевым становится не то, насколько часто на ваш сайт кликают, а то, насколько часто ваш бренд или продукт упоминается и цитируется в ответах AI-моделей. Теперь задача маркетолога — не просто попасть в топ поисковой выдачи, а сделать так, чтобы AI "запомнил" ваш бренд и сам упоминал его в релевантных ответах.
Это меняет и подход к созданию контента:
— Ключевые слова отходят на второй план, важнее структурированность, ясность, списки, резюме, чтобы AI было проще "вытащить" и использовать вашу информацию.
— Контент должен быть максимально понятным и легко интегрируемым в ответы моделей.
Как меняется монетизация и стратегия
Если раньше Google зарабатывал на кликах по рекламе, то современные LLM (большие языковые модели) чаще работают по подписке, и у них нет стимула показывать сторонний контент, если только он не повышает качество ответа. Это значит, что брендам нужно не просто быть "заметными", а быть полезными для AI — чтобы модель считала нужным упоминать их в своих ответах.
Индустрия GEO: новые инструменты и возможности
Появляются новые сервисы и платформы, которые помогают брендам отслеживать, как часто и в каком контексте их упоминают AI-модели. Например, Canada Goose анализирует, как ChatGPT описывает их бренд, а такие сервисы, как Semrush и Ahrefs, уже внедряют функции отслеживания видимости бренда в AI-ответах.
Появляются и стартапы, которые помогают брендам "настраивать" поведение моделей, оптимизировать подсказки, отслеживать эмоции и частоту упоминаний.
GEO — это не просто новый инструмент, а новая платформа
В отличие от SEO, где каждый инструмент был нишевым, GEO становится платформенной игрой: тот, кто контролирует взаимодействие с AI, получает доступ к огромному объёму данных, может быстро тестировать и менять стратегии, а также строить долгосрочные отношения между брендом и AI.
Главный вопрос будущего маркетинга
В ближайшие годы ключевой вопрос для любого бренда будет звучать так:
"Запомнит ли тебя искусственный интеллект?"
GEO становится главным оружием в борьбе за внимание и доверие AI, а значит — и пользователей.
Подробнее о концепции GEO: a16z: GEO over SEO
Хотите создать уникальный и успешный продукт? СМС – ваш надежный партнер в мире инноваций! Закажи разработки ИИ-решений, LLM-чат-ботов, моделей генерации изображений и автоматизации бизнес-процессов у профессионалов.
ИИ сегодня — ваше конкурентное преимущество завтра!
Тел. +7 (985) 982-70-55
E-mail sms_systems@inbox.ru