Телевизионное бюро рекламы (Television Bureau of Advertising — TVB, является частной некоммерческой ассоциацией индустрии коммерческого местного вещания в Соединенных Штатах) опубликовало исследование, которое указывает на то, что телевидение в США продолжает играть одну из основных ролей в темах повседневных разговоров жителей этой страны.
Упомянутое исследование охватило более 4000 респондентов из основных демографических групп, партийной принадлежности, рас и этнических групп, а также потребителей основных категорий товаров.
Согласно исследованию, телевидение остается доминирующим драйвером разговоров жителей США о новостях дня, местных/региональных новостях, погоде, спорте, дорожном движении и политике, по сравнению с поддерживаемыми рекламой потоковыми платформами, социальными сетями, газетами и журналами, радио, подкастами и прямой почтовой рассылкой.
При этом из всех цифровых вариантов на обсуждение новостей дня больше всего влияют веб-сайты/приложения местных телеканалов.
Большинство респондентов сообщило, что основным источником новостей для них являются новости по линейному телевидению. Они также сказали, что местные новостные ресурсы вещания, на их взгляд, являются наиболее заслуживающими распространения и заслуживающими доверия, а также правдоподобными. Такие оценки типичны для ключевых возрастных групп, домохозяйств с высоким уровнем дохода и потребления.
В то же время большинство считают, что социальные сети наименее надежны и правдоподобны, и прочно ассоциируют их с фейковыми новостями.
Местное линейное телевидение, в частности, выделялось респондентами не только как надежный источник, но и как катализатор ежедневных разговоров. Большинство респондентов сообщили, что испытывают сильное чувство привязанности к местным телестанциям той местности, где проживают.