Маленькие магазины, выбирая названия вроде «Модно и точка», «Табле.точка» и другие, используют стратегию ассоциативного маркетинга, опираясь на известность и репутацию крупного и узнаваемого бренда «Вкусно — и точка». Вот как это можно объяснить с точки зрения маркетинга (больше рассказываю в своем тг-канале):
1. Использование эффекта узнаваемости бренда
Бренд «Вкусно — и точка» уже имеет высокую степень узнаваемости и вызывает у потребителей определённые ожидания и доверие. Когда маленький магазин использует похожее название, у покупателей автоматически формируется ассоциация с известным брендом. Это снижает барьер входа — клиенту не нужно долго разбираться, что это за магазин, он уже воспринимает его как часть знакомой и проверенной системы.
2. Вызов доверия и положительных эмоций
Известные бренды вызывают у потребителей чувство надежности и качества. Использование сходного названия позволяет маленьким магазинам «позаимствовать» часть этого доверия. Покупатели склонны предполагать, что «Модно и точка» или «Табле.точка» тоже предлагают качественные товары или услуги, что стимулирует желание зайти и сделать покупку.
3. Упрощение процесса принятия решения
Психология потребителя такова, что при выборе между неизвестным и похожим на известный бренд, часто выбирается второй вариант. Это связано с принципом когнитивной экономии — мозг старается тратить меньше усилий на принятие решений. Ассоциативные названия помогают быстро сориентироваться и снизить уровень неопределенности.
4. Эффект «социального доказательства»
Если бренд «Вкусно — и точка» популярен и уважаем, то магазины с похожими названиями могут восприниматься как часть успешного тренда или сообщества. Это создаёт эффект «социального доказательства», когда покупатели думают: «Если это популярно и многие покупают, значит, можно доверять и мне».
5. Стратегия позиционирования через имитацию
Маленькие магазины часто не могут позволить себе большие маркетинговые бюджеты. Поэтому они используют стратегию имитации, чтобы быстро занять нишу и привлечь внимание. Название, созвучное с известным брендом, — это дешевый и эффективный способ позиционирования.
Пишите в комментариях, встречали ли вы стратегию имитации в маркетинге? Какова была ваша реакция? Еще больше о маркетинге я рассказываю в своей телеге, там же отвечаю на все ваши вопросы.