Создание качественного ролика для производства — задача не из лёгких. Это целая режиссерская работа, требующая продуманного подхода, технических знаний и чувства фактуры. Чтобы видеоролик стал реальным инструментом продаж, имиджа или внутренней коммуникации, важно выбрать надежное видео агентство или видеопродакшн полного цикла, правильно сформулировав техническое задание.
На что смотреть при выборе видео агентства
Первое и главное — портфолио. Подрядчик, с которым вы собираетесь работать, должен иметь богатый опыт именно в видеосъемке производства. И его работы вам должны нравятся. Обратите внимание на:
- Умение работать с фактурой производственных локаций — как показаны цехи, линии, сотрудники.
- Качество картинки в сложных условиях (отсутствие хорошего освещения, не совсем чистое производство и т.д.).
- Композицию и монтаж — видео должно быть динамичным, смотреться на одном дыхании, а не превращаться в скучный корпоративный отчет.
- Наличие графики (2D, 3D-анимация, инфографика) - оформление съемочных кадров графикой и примеры интеграции как текстовых, так и визуальных элементов.
- Подбор кадров и планов, которые позиционирует предприятие и формируют впечатление.
Если вы видите в портфолио только студийные интервью, конференции или рекламные заставки — скорее всего, опыта именно с производством у видеостудии недостаточно.
Почему производственные ролики — это особый жанр
Работа на производстве требует от команды:
- Предварительного скаутинга объекта (осмотра), чтобы заранее найти удачные точки съемки завода и продумать ракурсы не совсем чистых и не симпатичных зон, но которые важно показать
- Умения снимать в условиях пыли, шума, ограниченного пространства.
- Быстрой подстройки под рабочий ритм цеха, чтобы не мешать сотрудникам, но при этом поймать важные действия в кадре.
Важно понимать, что создание видео презентации для производства — это не просто документалистика и репортажка. Это мини-история: с движением камеры, переходами, логикой подачи информации, эмоциональной подачей и визуальной структурой. Также важно увидеть и снять те кадры, которые будет увлекательно и интересно смотреть. Хороший видео продакшен не просто "репортажно снимет как есть", поводив камерой, а создаст видеоряд, где предприятие выглядит технологичным, современным, надежным.
Оптимальный хронометраж
Мы рекомендуем видео для завода продолжительностью 2–3 минуты. Это формат, который:
- Подходит для демонстрации на выставках, в соцсетях и на сайтах.
- Не перегружает зрителя.
- Позволяет уместить максимум информации в динамичной форме.
Однако хронометраж всегда зависит от задачи. Если речь о внутреннем обучении сотрудников — может потребоваться и 5–7 минут, а может даже 10 минут. А если вы делаете рекламный ролик для соцсетей — может хватить и 30 секунд.
Как составить техническое задание
Техническое задание — это основа успеха проекта. Оно помогает всем участникам говорить на одном языке и снижает риск недопонимания. В хорошем ТЗ должно быть:
- Цель съемки производства — зачем она нужна? Повысить имидж, показать масштабы, рассказать про конкретный цех, презентовать новый продукт? В статье о производственных роликах мы рассказали про то, какие задачи он может решать и какие форматы можно использовать.
- Целевая аудитория — для кого вы решили создать видео презентацию: потенциальные клиенты, партнеры, сотрудники, инвесторы?
- Описание предприятие, производства. Перечислить возможные локаций для съемки и информация о них. Это могут быть различные цеха и производственные участки, конвейер, литейные цеха, контроль качества, зоны погрузки, склад готовой продукции, офис и работа менеджеров, шоурум и др.
- Ключевые преимущества и сюжетный фокус — что особенно интересно, является ключевым и обязательно должно быть в кадре: количество выпускаемой продукции, площадь цехов, конкурентные преимущества, особенности производства, этапы работ, кто является клиентами и т.д.
- Тональность — строго и технологично, или живо и человечно?
- Формат графики — будет ли использоваться 2D / 3D на заказ, инфографика, титры?
- Пожелания по хронометражу и площадкам размещения — сайт, соцсети, выставка, видеохостинги и т.д.
- Стиль видеомонтажа — динамичный, клиповый, плавный, строгий и ритмичный? Можно советоваться с видеостудией в зависимости от Ваших площадок размещения и ЦА.
- Примеры — покажите видеостудии 1–2 ролика, которые вам нравятся и, возможно, которые не нравятся.
Несколько рекомендаций от команды нашей студии видео продакшна:
- Попросите, чтобы ваши сотрудники на съемке завода были в чистой и желательно брендированной спецодежде — это влияет на имидж.
- По возможности включите общие планы (с воздуха или с крана погрузчика), средние и крупные — чтобы создать динамику и масштаб.
- Не бойтесь рассказывать о сложных вещах — для этого есть инфографика, титры и графическое оформление кадров.
- Всегда просите студию видеороликов расписать этапы работ и предложить тайминг.
Вывод
Видео для производства — это визуально мощный жанр. Но только в руках опытной команды оно зазвучит по-настоящему. Не экономьте на экспертности: ролик, сделанный с умом, будет работать на вас годами — на выставках, в переговорах, в соцсетях и на сайте. А хороший подрядчик не просто снимет, а поможет рассказать вашу историю через созданное видео, сформировав ее имидж.
