*Иисус - Хесус Эрик Росс. Блоггер, который обозревает Британскую Королевскую Семью. Королевский эксперт.
Рад приветствовать вас на похоронах бренда As Ever, потому что, похоже, его больше не будут пополнять запасами. Never. Вы знаете, что это значит: это действительно нечто уникальное, как никогда раньше, да, никогда больше не будет перезаказа. Мы понимаем, что бренд фактически умер в момент своего появления после того, как за 45 минут всё было распродано, и всё ушло с молниеносной скоростью. Журнал Fast Company, как мне кажется, позволяет любому заплатить за место в своих публикациях, рассказывая, как Меган создала своё новаторское партнерство с Netflix. Слухи говорят, что либо Гарри, либо Меган собираются продлить контракт, но, по моему мнению, я бы предположил, что это будет Меган. Они, вероятно, хотят удвоить усилия в этом новаторском направлении, ведь Меган — та, кто прокладывает путь, а Гарри — просто бывший роял, сидящий в кресле.
Посмотрите на это. Да, это типичная рекламная статья, от которой вас может стошнить не раз, но важно понять, какой нарратив Меган пытается продвигать. Почему бренд был таким успешным, если они до сих пор не пополнили запасы, особенно для продуктов, которые все хотят, таких как засушенные цветы As Ever? У Меган сегодня множество титулов, помимо герцогини Сассекской. Она подкастер, филантроп, автор детских книг, звезда шоу на Netflix и так далее. Затем они упоминают Арчи и говорят о подкасте "Исповеди женского флаундера", который с апреля набрал более 800 тысяч скачиваний. Это круто? Не знаю, мне это кажется скорее разочаровывающим. Я ведь просто случайный ютубер, и такие цифры для меня не впечатляют.
Новаторская сделка с Netflix становится интересной в её беседе с Блейкли, где Меган рассказывает, как она сотрудничала с Netflix, чтобы создать As Ever, потому что, по какой-то причине, Netflix этого хотел. Netflix — это здорово, они растут, добавив 18,91 миллиона подписчиков, и стремятся диверсифицировать свой бизнес, продавая мерчандайз любимых шоу. Это логично, если Netflix владеет интеллектуальной собственностью или правами на эти шоу, они единственные, кто может легально продавать товары. Но по какой-то причине в магазинах Netflix и на их онлайн-площадке бренд Меган не указан. Она решила вывести свой бренд независимо, и я не понимаю, как работает это партнерство, если Netflix помогает ей со всем. Почему Меган не использует сайт Netflix для продажи своих товаров? У них есть отдельный сайт для мерча, но нет, Меган говорит, что она исследовала различные способы запуска бизнеса, когда главный контент-директор Netflix Бела Баджария подошла к ней в тот момент, когда я уже строила свою собственную внутреннюю команду. Не в первый раз, и мы ещё поговорим об этом. Но я полностью пересмотрела свои планы, потому что поверила в видение, которое она разделяла, где контент и коммерция встречаются не через продуктовые размещения, а идеологически. И вы знаете, Меган любит идеологии. Она хочет создать что-то своё, у неё уже есть своя команда, которую называют "сосисочным отрядом", и они, мягко говоря, безумны.
Это новаторское партнерство для Netflix, и вместе с командой Меган они решили, что As Ever должен существовать отдельно, без брендинга Netflix
Не знаю, что-то здесь кажется подозрительным. Именно поэтому линейка не называется "С любовью от Меган", как шоу. Бренд находится в той же вселенной, что и шоу, но это не одно и то же, и Меган утверждает, что это абсолютно логично. Она также отмечает, что мы ещё не дошли до самого безумного момента, но скоро туда придём. Меган подчёркивает, что Netflix — это не просто финансовый бэкграунд, команда по потребительским товарам компании тесно работает с её командой над производством продукции. Мы ежедневно общаемся, обсуждая разработку продуктов, складские запасы и всё остальное. Она говорит, что завтра у нас экскурсия к различным производителям и поставщикам, чтобы расширить бренд.
Меган, не знаю, как сказать это, не обидев, но как, чёрт возьми, ты планируешь расширять бренд, если не можешь пополнить запасы после нескольких месяцев с того первого 45-минутного запуска? Как это вообще работает? Никто не поверит в это, нужно быть, мягко говоря, не в своём уме, чтобы в это поверить. Первая коллекция As Ever стала невероятным успехом, говорит Меган. Несмотря на то, что команда год готовилась и прогнозировала спрос, все товары на сайте были раскуплены за 45 минут, так что ваша команда провалилась, потому что не смогла предсказать, что запасы закончатся. И я уверен, что многие настоящие поклонники Меган разочарованы, не сумев приобрести свои засушенные цветы.
Теперь они планируют следующий этап As Ever, и вот тут начинается самое безумное
Самое простое, что можно было сделать, — это снова пополнить запасы. Да, пополнить запасы. Простое? Может, и не такое уж простое, если на это уходят месяцы, хотя товары, вероятно, снова раскупят за считанные минуты. Но вместо этого Меган хочет сделать шаг назад, собрать данные с запуска и понять, каким может быть As Ever. Я понимаю, что Меган осознаёт: большинство её поклонников либо не слишком сообразительны, либо просто притворяются, и они всё равно в это поверят. Ведь это её фанаты, вы и так знаете. Без обид, я всегда говорил, что если у Эмбер Херд есть фанаты, если у Крисси Тайген есть фанаты, то Меган тоже заслуживает фанатов, но вы знаете, какого рода фанаты будут у этих женщин. И такие фанаты Меган поверят в это. О, она хочет сделать шаг назад? Хочу спросить, в какой бизнес-вселенной, с какой бизнес-логикой вы проводите успешный запуск, раскупаете всё за 45 минут и затем отступаете? Кто вы такая, думаете, вы Nintendo или что-то в этом роде, чтобы тратить месяцы? Нет, Nintendo не продаёт засушенные цветы, это не то же самое. Вы не Rolex, вы не Nintendo, вы продаёте засушенные цветы и джемы, и я не знаю, как это работает.
Не буду критиковать такой бизнес, потому что никогда не займусь этим, но подход Меган к своим фанатам и уровень их интеллекта говорит многое об этих фанатах. Это не имеет смысла, и если кто-то в это верит, то это буквально отсутствие разума. Она говорит, что планирует объявить о новых продуктах в первом квартале 2026 года. Сколько товаров вы продали за те 45 минут? Как вы знаете, что сработало, а что нет, с таким ограниченным количеством продуктов на рынке и таким малым откликом от клиентов? Нужно итеративно улучшать: что-то не сработало — сделаем лучше в следующий раз, но вы хотите отступить. После первой партии столько людей не получили свои товары, а некоторые всё ещё ждут возврата денег, и вы планируете объявить новые продукты на первый квартал 2026 года? Это как год спустя. Это безумие, люди верят в это, действительно верят.
Есть намёки, какие новые товары могут быть в планах. Заявка Меган на товарный знак для бренда включает такие вещи, как кулинарные книги, посуду, столовые приборы и сервировочные изделия. Это самое скучное, что я когда-либо читал в своей жизни. Она хочет сосредоточиться на гостеприимстве в As Ever, но, изучая полученные уроки, мы сможем понять потребности клиентов по сезонам, говорит она. Не знал, что есть сезон для кулинарных книг, посуды, столовых приборов или сервировки. Вы имеете в виду, что люди используют посуду осенью, но не весной? Нет, это слишком. Согласен с Кристианом Стиком: Меган заботит только запуск, когда она получает максимум внимания и рекламы, а потом её не интересуют работа и клиентский сервис. Её товары не продаются, так что ребрендинг и новый запуск As Ever идеальны для неё. Но что она будет ребрендить? Она уже сменила American Riviera Orchard на As Ever, что дальше? Она будет постоянно ребрендить? То же самое с подкастами. Она уже закончила первый сезон подкаста? Нет, это технически второй сезон, потому что это не тот же подкаст. Первый был "Archetypes", теперь "Confessions of a Female Flounder", так что это два разных подкаста. Может, будет третий, а может, и видеоподкаст, чтобы я мог анализировать язык тела. Нет теорий по этому поводу, JMA.
Вот одна правдоподобная теория:
продукты Меган могли быть произведены в Китае и пострадали от тарифной войны. Она не может предложить их по той же цене, и рынок не заплатит вдвое больше. Но как можно аутсорсить джемы? Это можно сделать в Китае, но засушенные цветы? Их несложно аутсорсить в Китай, но если это так просто, то удвоение цены ударит по рынку. Одно точно: Меган пытается что-то сделать с новой командой, которая абсолютно не разнообразна. Честно говоря, есть график, показывающий спад вакансий по DEI, никто больше не нанимает на такие позиции, так что, думаю, это причина отсутствия разнообразия. Почему здесь нет чернокожих? Почему нет азиатов? Почему нет латиноамериканцев? Почему так расистски, Меган? Вы же всегда выступали за инклюзивность и всё такое. Не знаю, выступала ли она за это на самом деле, но люди уже критикуют её за это.
Некоторые калифорнийцы вне себя из-за того, что принцесса Уэльская станет будущей королевой, а принц Уильям, принц Уэльский, великий магистр ордена Бани и ежедневной трапезы, как будто журнал People первым получает новости от Рэйчел на hotmail — это cringe. Да, эти люди отчаянны, они не знают, что ещё делать, потому что это конец пути. Но для Арианы Меган это никогда не конец пути, верно? Она на финишной прямой, но я хотел бы узнать ваше мнение об этом в комментариях. Меня зовут Хесус и Рик Росс, я королевский бунтарь, много любви и блаженства.