Что можно сделать за 2 секунды? Ровно столько времени у вас ушло на чтение этого вопроса.
Еще можно смахнуть уведомление, пролистать пост, принять решение: читать дальше или нет. Именно столько времени, от 1,3 до 2 секунд, в среднем пользователь социальных сетей тратит на просмотр одного элемента контента, прежде чем решить, стоит ли задержаться на нём.
В ходе многолетнего исследования профессор университета Калифорнии Глория Марк установила: в среднем человек концентрируется на одном экране всего 47 секунд. В 2004 году этот показатель составлял 2,5 минуты. Эти данные легли в основу её книги Attention Span: A Groundbreaking Way to Restore Balance, Happiness and Productivity («Внимание на пределе: как восстановить баланс, радость и эффективность»).
Книга о том, как цифровая среда влияет на нашу способность удерживать внимание и почему время нашей концентрации стремительно сокращается.
Глория считает, что новый ритм мышления, то есть
— фрагментированный,
— нестабильный,
— ориентированный на мгновенный отклик,
формируется, потому что мы постоянно отвлекается. Она связывает это не только с технологиями, но и с изменением культуры работы и коммуникации. Внимание рассеивается, но не обязательно потому, что человек «испорчен» смартфонами. Мы переключаемся чаще не из-за слабости, а потому что работаем в системе, где многозадачность поощряется, а глубина мышления вытесняется скоростью.
А я на этом фоне часто думаю вот о чем: всего 15 лет назад, в 2010 году придумывая дизайн в медиа, мы смотрели на модную динамическую верстку сайтов и рассуждали, что должны захватить внимание читателя за 30 секунд =) Теперь кажется, что это вечность, ведь сегодня мы должны быть в 15 раз быстрее и круче. В мобильных приложениях этот показатель бывает и до 0,4 секунды. Для баннерной рекламы или рассылок маркетологи ориентируются на 5–10 секунд, но, учитывая тенденции, я считаю это слишком оптимистичным.
Когда вы работаете над контентом, текстом или постом, задумываетесь ли вы о том, насколько эффективно его начало привлекает внимание?
Что вы планируете на эти первые 2 секунды, чтобы заинтересовать аудиторию? Поделитесь своими мыслями и опытом в комментариях и реакциях.
🤯 Всегда продумываю крючок
🤷♂️ Обычно пишу, как пойдёт
🗿 А я вообще всё переписываю с начала
🤓 Теперь буду думать
@kolumnistpro — подписывайтесь, если ваша тема не складывается в текст
