Ты берёшь с полки упаковку йогурта. Вроде бы та же марка, тот же вкус. Но вот незадача — 400 грамм вместо привычных 500. Цена осталась прежней, а то и подросла на пару рублей. А потом ты замечаешь, что пачка масла уже не 200 грамм, а 180. Молоко теперь не литр, а 930 мл. Сок — 850 мл. Чипсы — половина воздуха. Но это не сбой системы. Это и есть система.
Скрытая инфляция: как нас делают беднее, не называя вещей своими именами
Когда инфляция выходит из-под контроля, а производители боятся лобовой критики за рост цен, они идут на обходной манёвр — уменьшают объём товара. Это называется «снижение фасовки» или, по-научному, shrinkflation. Цена остаётся якобы стабильной, но ты получаешь меньше. И вроде не возмутишься — ты же сам взял товар с полки. Всё честно? Формально — да. Но по сути — это способ отнять у тебя деньги, не сообщая напрямую.
Это уже не просто рыночный тренд. Это форма социальной дрессировки. Нас приучают не замечать, что мы получаем меньше за те же деньги. Точнее — за бóльшие.
Почему это работает
Потому что у людей нет ресурса анализировать каждую покупку. Мы живём в спешке, в усталости, в постоянной тревоге. Когда ты в стрессе из-за кредитов, падения доходов и нестабильной работы — ты не считаешь граммы. Ты просто пытаешься выжить.
Маркетологи знают: поменяй форму упаковки, напечатай новое «-10% сахара!» — и большинство не заметит, что само количество продукта сократилось. А если заметит — пожмёт плечами: «Сейчас всё дорожает. Что поделаешь».
Последствия: что это значит для простых людей
- Питание хуже, денег меньше. Когда ты незаметно получаешь меньше еды, это влияет не только на кошелёк, но и на здоровье. Особенно это опасно для семей с детьми, пожилых людей, тех, кто и так на грани.
- Привычка к ухудшению. Самое страшное — это не экономия. Это внутренняя перестройка: мы начинаем воспринимать обнищание как норму. Мы уже не ждём лучшего. Мы лишь стараемся не стало хуже.
- Эрозия доверия. Ты чувствуешь себя обманутым, но вроде бы всё по правилам. И в итоге теряешь доверие — ко всему: к магазину, брендам, государству, будущему.
А что делать?
Это не статья с хэппи-эндом. Нет рецепта, как перестать быть бедным, если всё вокруг сделано для того, чтобы ты привык к бедности.
Но осознание — первый шаг. Замечать. Сравнивать. Делать выбор осознанно. А ещё — говорить об этом. Потому что молчание — это удобный союзник тех, кто делает нас беднее по 20 грамм за раз.