1 июня — это тот день, когда лента в соцсетях превращается в радугу, карамельку и сплошной калейдоскоп детских фото. Все бренды в панике: постить ли фото сотрудников в детстве? Или милую инфографику про детей и наш продукт? Или, может, просто пересидеть этот день под пледом из контентного выгорания?
Не волнуйтесь, мы собрали гайд о том, как брендам не растеряться 1 июня и даже словить хайп (не хейт!😀)
1. Фото «мы в детстве» — да, но…
Да, это уже стало мемом. Но всё зависит от подачи.
Плохо: «Вот наш бухгалтер Виталик в 1987 году. С Днём защиты детей!»
Хорошо: «Виталик в 1987 уже знал, что рост ВВП начинается с учёта. И мы ему верим до сих пор».
Совет: пусть каждый сотрудник подпишет свою детскую фотку в стиле «кем мечтал быть и как это связано с брендом». Весело, мило и даже нативно (шик, шак, шок)
2. Если бренд — не про детей, всё равно есть вход
У вас бургерная? Напишите: «Если бы детство было вкусом — оно было бы со вкусом мороженого между двумя булками». Вы IT-сервис? «В детстве мы мечтали о роботах, а теперь обучаем нейросети. Ура прогрессу и вафельному мороженому». Бренд йогурта? Ну тут вообще вам сам контент-бог велел постить: детство — это завтрак без забот и клубничный вкус.
Главное — поймайте внутреннего ребёнка бренда. Он где-то рядом, с пятном от соко-леденца и большими мечтами.
3. Устройте «ностальжи-дроп»
Контент, который любят все:
- игрушки 90-х/00-х,
- мультики,
- школьные завтраки,
- первые телефоны,
- «а помнишь, как мы…».
Сделайте подборку, карусель или мем-серию. Если вы бренд со своей историей — покажите, как выглядел ваш продукт 20 лет назад (если он тогда был). Если вы молодой бренд — представьте, каким бы вы были в 2001. С комиксами, открытками и классными наклейками
4. И наконец: просто скажите по-человечески
Не хотите клоунады и челленджей? Можно просто написать: «С каждым годом быть ребёнком — всё труднее. Давайте сделаем этот мир безопаснее, добрее и ярче — хотя бы на день. Хотя бы на пост. С Днём защиты детей!» Это работает. Потому что искренность считывается без хештегов.
Ну что ж, 1 июня — это не день только про детей. Это день про заботу, свет и возможность быть добрее. Ваш бренд — это тоже персонаж. Дайте ему на денёк шарик, мороженое и повод вспомнить, зачем он вообще всё это делает.