Игрушка на сумочку.
Если вы в 2025 году увидели на чьей-то сумке или рюкзаке нечто мохнато-милашное с глазами-бусинками и рожками, поздравляем — вы столкнулись с Лабубу. Эти странные, смешные и до невозможности трогательные зверушки из Китая стремительно ворвались в российскую моду, став главной аксессуарной лихорадкой весны. В соцсетях — лавина роликов с «моей первой Лабубу», на маркетплейсах — ажиотаж и взлет цен. Что это за зверь такой и почему весь мир сходит по нему с ума, разбираемся.
Кто такая Лабубу?
Лабубу — это персонаж из комиксов гонконгского художника Касинга Лунга, созданный еще в 2015 году. Тогда она была просто милым монстром из сказочной вселенной. Но с тех пор многое изменилось. В 2019 году Касинг Лунг подписал контракт с китайским гигантом Pop Mart, и Лабубу стала звездой — сначала в Азии, потом в мире. В 2025 году мода добралась и до России.
Это игрушка в «слепой коробочке» (blind box) — ты покупаешь коробку и не знаешь, какая версия Лабубу внутри. Есть блестящие, меховые, новогодние, лимитированные. Напоминает коллекционирование киндер-сюрпризов, когда не знаешь, какая игрушка попадется.
«И хотя ее озорная внешность предполагает неприятности, Лабубу добросердечна и всегда готова помочь», — говорят в Pop Mart.
Как это стало вирусным?
Все началось со знаменитостей. Лиса из BLACKPINK первой выгуляла Лабубу на сумке Hermes. Потом подтянулись Рианна, Ким Кардашьян, Амелия Хэмлин. В России с Лабубу можно заметить Ксению Бородину и блогеров с миллионными охватами.
Соцсети захлестнули видео с распаковками, челленджи «угадай, кто выпадет», фанатские коллекции и мемы. По хэштегу #labubu — больше 1,5 миллиона видео.
Милый монстрик стал новым символом статуса и настроения.
Сколько стоит Лабубу?
- Официальная цена в Pop Mart — от 17 евро
- На маркетплейсах в России — от 1 000 до 10 000 рублей
- Коллекционные версии — от 50 000 рублей
Почему игрушка так популярна?
Лабубу идеально вписалась в культуру «взрослого детства», когда многим хочется играть, коллекционировать, радоваться мелочам, но при этом не вызывать вопросов. Мир устает от новостей, взрослые — от обязательств. А Лабубу становится символом озорства, который, ко всему прочему, носят любимые знаменитости. Для многих покупка таких игрушек становится возможностью восполнить пробелы детства — подарить себе условную замену куклы, которую так и не получила. Стать частью модного сообщества и найти единомышленников. Развлечь себя.
И многим это может показаться абсурдным — тратить десятки тысяч рублей на игрушки во взрослом возрасте. Но, возможно, в этом и заключается особенность современной культуры: быть взрослым сегодня — это не значит соответствовать чьим-то чужим ожиданиям, а позволить себе радоваться, даже если эта радость выглядит как мохнатый монстр, болтающийся на сумке.