Традиционно-привычная рассылка сообщений с помощью простых писем становится все более неактуальной для самих маркетологов и простых потребителей. На сегодняшний день одним из успешных инструментов для поддержания связи с потенциальными клиентами является email-маркетинг. С этой точки зрения применяемая для электронных рассылок технология AMP завоевывает все больше популярности. Она дает возможность создавать письма, которые можно адаптировать под запросы, поведение адресатов.
Что такое AMP для email-рассылок
Accelerated Mobile Pages (сокращенно AMP) представляет собой технологию, позволяющую включать в электронные письма интерактивные составляющие: различные кнопки, формочки, опросники и т. д. Такое решение делает email привлекательнее, интереснее для получателя, влияет на рост конверсий.
Чем AMP-письма отличаются от обычных
Простые email-письма являются статичными HTML-pages, которые не в состоянии подстраиваться под поведение получателей. AMP-письма, наоборот, дают возможность использовать интерактивные детали, способные реагировать на действия людей: поддерживать формат опроса, собирать информацию, предоставлять сведения в дополнительных сегментах.
Какие элементы можно добавить с помощью AMP
Благодаря технологии AMP, в электронные письма можно добавлять такие элементы, как:
- кнопки, с помощью которых можно перейти на основной ресурс, в различные разделы самого email;
- форма для получения определенных данных (контакты, предпочтения клиентов);
- опросники, формы для проведения голосования;
- слайдеры для освещения свойств, вида товара в различных вариантах;
- интерактивные диаграммы, графики;
- калькуляторы, другие вспомогательные инструменты.
Какие преимущества дают интерактивные письма
Интерактивные email отличаются рядом плюсов перед более простыми вариантами:
- повышают вовлеченность адресатов в продвижении, участии в жизни бренда;
- увеличивают объемы конверсии;
- обеспечивают более точную персонализированность при составлении оффера для покупателей;
- поддерживают сбор информации для последующего анализа и деления ЦА на группы «по интересам».
Какие сервисы поддерживают AMP-формат
Можно назвать несколько сервисов, поддерживающих AMP для email, например, Litmus, Mailchimp. Технологию AMP могут поддерживать некоторые почтовики: Mail.ru, Gmail. «Дружит» с данным форматом и сервис DashaMail.
Список не полный, в связи с этим рекомендуем перед стартом работ с AMP проверять совместимость этой технологии с имеющимся сервисом.
Кому и когда стоит использовать AMP-письма
Применение AMP-email может быть полезным для:
- Онлайн-магазинов, которые делают рассылку информации о своем продукте. В сообщение можно включить больший ассортимент, детально рассказать о нем.
- Организаций, в которых сотрудники ориентированы на расписание. Потребители могут подобрать удобную для них дату визита к врачу, парикмахера, грумера непосредственно из письма.
- Финансовых учреждений, строительных компаний и различных фирм, деятельность которых с различными подсчетами. Адресат может без посещения основной веб-площадки рассчитать платежи за каждый месяц по кредиту, прикинуть сколько краски, паркета и т. д. понадобится для ремонта помещения определенного метража.
AMP стоит применять, когда необходимо:
- ускорить прохождение пути потребителя до покупки или ожидаемого действия;
- поддержать актуальность оффера;
- повысить заинтересованность клиентов в контенте.
Заключение
AMP для email-рассылок предлагает более удобные инструменты для маркетологов, помогает создать персонализированные, привлекательные сообщения. Но стоит учесть, что создание таких писем обходится дороже обыкновенных рассылок, требует сложной подготовительной работы. При этом не все почтовые сервисы могут поддерживать данный формат.
Интернет Хостинг Центр — платный хостинг для проектов любой сложности. Защита от DDoS-атак на каждом тарифе! 🔒