Telegram-каналы начали получать до 20% своей аудитории за счет переходов из поисковых систем, в первую очередь «Яндекса», который выдает ссылки на мессенджер в топе по широкому кругу пользовательских запросов, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование компании Seowork, изучившей поведение поисковиков и рост показов Telegram-ссылок с начала 2024 года. «Задача поисковиков — показать пользователю в выдаче максимально полезный, отвечающий конкретному запросу контент. Очевидно, что теперь они считывают и контент в Telegram как с лендингов, рекомендуя его пользователю», — говорится в комментарии компании Seowork. Согласно данным исследования, только «Яндекс» обеспечивает более 90% показов Telegram-каналов в поисковой выдаче, тогда как Google — менее 10%, и те — в нижних строчках. С января по декабрь 2024 года число показов Telegram-ссылок выросло с 1,7 до 3,7 млн. Основной рост обеспечили «транзакционные» (более 7,6 млн) и «навигационные» запросы (более 2,2 млн). В «Яндексе» отметили, что ежедневно пользователи совершают свыше 3 млн переходов в Telegram из поисковика, и 70% этих переходов ведут сразу к конкретному контенту, а не на стартовые страницы каналов. Эксперты считают, что это открывает брендам и сервисам возможность продвигать свои Telegram-каналы без рекламы, но эффект пока наблюдается преимущественно у крупных площадок. Тем не менее, часть экспертов указывает на нестабильность такого трафика: по словам исполнительного директора MediaSniper Федора Круглова, это пока не устойчивая тенденция, а скорее побочный эффект работы алгоритмов. Президент Ассоциации блогеров Юлия Долгова также считает, что органический трафик через поиск в Telegram получают в основном новостные каналы, тогда как авторские и нишевые остаются за пределами выдачи. Напомним, ранее стало известно, что Telegram планирует привлечь $1,5 млрд за счет размещения пятилетних конвертируемых облигаций с доходностью 9% годовых.