Компания Crypto.com потратила $213 миллионов на спортивные сделки в текущем сезоне, что значительно превышает расходы следующего большого игрока Coinbase, составившие $80 миллионов, согласно отчету Sportquake. Кроме того, OKX и Gate.io потратили $71 миллион и $53 миллиона соответственно, тогда как Binance выделил $31 миллион.
Криптобиржи продолжают показывать свою финансовую мощь, с тратами ведущих десяти платформ, превышающими $539 миллионов в спортивной индустрии по всему миру. В целом, чистые криптобиржи инвестировали $565 миллионов в спортивные контракты в сезоне 2024-25, из которых всего $117 миллионов ушло на команды из США, а остальная сумма — на команды за пределами США. Это соответствует 20-процентному увеличению по сравнению с предыдущим сезоном, хотя сумма все равно ниже рекорда сезона 2022-23, составлявшего $685 миллионов.
Согласно отчету, футбол стал основным направлением для спонсорских вложений, на который было потрачено 43% от общего объема спонсорства, в то время как 28% ушло на Формулу-1. Crypto.com значительно увеличил объемы своих трат благодаря сделке о спонсорстве Лиги чемпионов, подписав более 20 новых футбольных спонсорских соглашений на сумму более $130 миллионов в текущем сезоне.
С учетом того, что правительство Великобритании запретило букмекерским конторам быть основными спонсорами команд Премьер-лиги, такие компании, как Crypto.com и Robinhood, могут увидеть новые возможности в английском футболе. Так, 11 из 20 команд Премьер-лиги сейчас имеют букмекерские бренды в качестве главных спонсоров, и эти места скоро станут доступны для других компаний. Важно, что криптофирмы предпочитают постоянное брендирование в футболе, и 37% сделок связаны со спонсорством на футболках или рукавах. По всей видимости, компании смогут эффективно конкурировать за эти спонсорские места в ближайшие сезоны.
Мнение редакции
Активные инвестиции криптобирж в спортивные спонсорства свидетельствуют о том, что они активно стремятся укрепить свои позиции и повысить узнаваемость на рынках. Участники криптоиндустрии и финансовые платформы должны внимательно следить за изменениями в спонсорских возможностях, особенно с учетом изменения законодательства, которое открывает новые горизонты. В будущем мы можем ожидать дальнейшего увеличения конкуренции за спонсорские контракты со стороны нестандартных компаний, что создаст новые возможности для маркетинга и взаимодействия с клиентами в сферах, ранее не охваченных криптовалютной индустрией.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал и читайте самый сок из мира финансов.