На современном рынке общественного питания бренд должен выделяться, быть понятным и вызывать доверие. «Кооп Кофе» — проект, в котором дизайн становится выразительным инструментом коммуникации. Мы сформировали визуальный язык, отсылающий к советской эпохе, культурному коду кооперативов и тёплой атмосфере общения.
Исследование и референсы
Исходной точкой стал глубокий визуальный анализ: плакаты, типографика, упаковка 60–80-х годов, эстетика советского потребительского дизайна. Эти материалы задали направление: честность, коллективизм, тёплая ностальгия. Ретро-культура здесь — не стилизация, а переосмысленный инструмент диалога с аудиторией.
Логотип и фирменный блок
Основу визуального образа составляет рукописный логотип с пластичными линиями и лёгким наклоном, напоминающим вывески на витринах продуктовых киосков. Подпись «КОФЕ» выполнена строгим гротеском, чтобы уравновесить эмоциональность и обеспечить читаемость.
Логотип хорошо работает как в крупном, так и в миниатюрном масштабе. Визуальный блок адаптирован для любых носителей — цифровых, печатных и пространственных.
Концепция бренда
Философия бренда строится вокруг идей доступности, уюта, общности. Интерьеры кофейни поддерживают это ощущение: красные акценты, винтажные светильники, простая мебель без визуального шума. Визуальная часть проекта дополняет атмосферу, в которой легко почувствовать себя «своим».
Задачи проекта
Дизайн был призван:
- Сформировать узнаваемый образ на конкурентном рынке;
- Визуально поддержать философию честного продукта и открытости;
- Обеспечить универсальность графических элементов;
- Объединить эстетику прошлого с актуальными дизайнерскими решениями.
Адаптивность
Созданы несколько версий логотипа: цветная, чёрно-белая и инверсная. Это позволяет применять его в любых средах — от вывески до мобильного приложения. Гибкость системы позволяет сохранять идентичность в любых условиях.
Цветовая палитра
Палитра базируется на сочетании кирпично-красного, кофейного и кремового. Эти цвета вызывают ассоциации с ретро-постерами, упаковками, униформой работников советского общепита. Они транслируют тепло, надёжность и визуально отделяют бренд от конкурентов.
Типографика
Выбранные шрифты поддерживают стилистику проекта. Основной — рукописный, с выразительным характером, дополнительный — гротеск в духе индустриального дизайна середины XX века. Эта пара обеспечивает баланс между декоративностью и функциональностью.
Примеры применения
Фирменный стиль внедрён в каждый аспект коммуникации: упаковка, меню, мерч, навигация. Отдельное внимание уделено кофейным стаканам и крафтовым пакетам — ключевым носителям, которые видит и держит каждый клиент. Элементы стиля вызывают положительные эмоции, повышают вовлечённость и способствуют формированию лояльности.
Визуальная система «Кооп Кофе» — это цельный образ, который работает на всех уровнях бренда: от логотипа до оформления пространства. Она поддерживает доверительную коммуникацию, формирует культурную узнаваемость и выделяет проект на фоне визуального шума современного города. Это идентичность, которая не говорит, а показывает.