На Dzen читают быстро. Люди скроллят, сравнивают и решают — пойдут или нет. Особенно в туризме, где на одно направление — сотни гидов, похожих маршрутов и одинаковых описаний.
Вот пошаговая инструкция, как сделать описание экскурсии цепляющим. Это подойдёт тем, кто работает с турами по России, пишет для Tripster, YouTravel, своего сайта или блога.
Что важно в описании экскурсии
Потенциальному клиенту нужно быстро понять:
- Куда его зовут?
- Что он там увидит?
- Зачем ему это?
- Чем эта прогулка отличается от сотни других?
Если хотя бы один вопрос остаётся без ответа — вы теряете клиента. Даже если экскурсия потрясающая.
Обзор или тема — как выстроить текст
Обзорные экскурсии — это маршрут. Он должен быть понятен:
🟡 Опера — Ратуша — Крепость Акерсхус — Королевский дворец
🟡 Пешком, 3 часа, без подъёмов
Тематические экскурсии — это идея + впечатление. Например:
🟡 Гастротур: «От фьорда до фермы — дегустируем норвежские сыры и учимся отличать настоящий “спек”»
🟡 Исторический маршрут: «Архитектура Петроградки глазами реставратора»
Простые правила для хорошего текста
- Пишите коротко.
- Не перегружайте описанием — 1300–1500 символов достаточно.
- Делите на блоки: маршрут, что увидим, в чём уникальность, кто ведёт.
- Без эмодзи и заглавных букв «ДЛЯ ВПЕЧАТЛЕНИЯ!!!»
- Используйте простой язык. Люди читают с телефона.
Не только маршрут — важен гид
Да, люди смотрят на локации. Но выбирают — по человеку.
💬 «Гид — архитектор, 15 лет восстанавливал старые особняки».
💬 «Живу в этом районе с детства и покажу то, чего нет в путеводителях».
💬 «Историк. Увлечённо, но без скучных лекций».
Если у вас есть личная история — расскажите. Это создаёт доверие.
Эмоции важнее даты постройки
Туристы не запоминают дату здания. Они запоминают:
🟢 Какой там запах.
🟢 Как звучат шаги внутри.
🟢 Что происходило в этом доме.
🟢 Кто там жил и почему это важно.
Вместо сухих фактов — покажите атмосферу.
Уникальность — ваша фишка
Что может быть вашим УТП (уникальным торговым предложением):
- Авторский маршрут (не по туристическим тропам).
- Формат: квест, фототур, ночная прогулка, экскурсия в формате подкаста.
- Место: труднодоступное, необычное, редкое.
- Сезонность: только весной, только на рассвете, только в снегу.
Аудитория — говорите прямо
Определите, кому подходит тур. Например:
👨👩👧 Для семей с детьми от 7 лет
📸 Для тех, кто любит фотогеничные места
💬 Для тех, кто ценит живую подачу, а не стандартный текст
Такой подход делает текст персональным и повышает конверсию.
Технические моменты
- Заголовки — по делу.
- Без лишней «воды».
- Всё оформлено грамотно: кавычки — «ёлочки», длинное тире, точка в конце.
- Если есть ограничения — напишите: «Маршрут не подойдёт людям с ограничениями по здоровью».
- Если возможна адаптация — скажите об этом: «Программу можно подстроить под вас».
Главное — вызвать интерес и доверие
Описание экскурсии — это не текст «про маршрут». Это маленький продающий рассказ о впечатлении. Чтобы читатель не просто прочитал — а захотел пойти. С вами.
Статья подготовлена экспертом по продвижению в сфере туризма Херени Даниэлом — https://seoturist.ru