Литры на душу населения растут, антиалкогольные меры принимаются, а сети алкомаркетов растут как грибы после дождя. Как живет алкогольный рынок Приморья, кто формирует культуру потребления и почему приморцы пьют больше, чем в среднем по стране? Читайте в материале «Восток-Медиа».
В мае 2025 года исполняется 40 лет с начала масштабной антиалкогольной кампании. И хотя радикальные методы того времени вряд ли применимы сегодня, общество в целом готово к определённым ограничениям. Опрос ВЦИОМ показал, что многие поддерживают сокращение времени продажи алкоголя, запрет на продажу лицам младше 21 года, а также полный запрет рекламы и усиление ответственности за распитие в общественных местах.
Мнения самих приморцев разделились: опрос в социальных сетях показал, что 41% считают алкоголь злом, а еще 21% поддерживают антиалкогольные меры, даже несмотря на то, что сами иногда выпивают. Лишь 22% опрошенных высказались против каких-либо ограничений.
Эксперты отмечают, что власти Приморья уже предприняли определённые шаги в направлении снижения потребления алкоголя, например, запретив продажу спиртного в некоторые праздничные дни и ужесточив требования к размещению «наливаек» в жилых домах. Тем не менее, количество алкомаркетов, как в городах, так и в сельской местности, остаётся значительным.
Вполне вероятно, что дальнейшее ужесточение правил продажи алкоголя в Приморье не исключено, особенно учитывая, что у жителей региона появляется всё больше альтернатив в виде спорта, активного отдыха и здорового образа жизни.
Общероссийский Тренд и Дальневосточная Специфика
Общероссийские тенденции 2023 года свидетельствуют о снижении популярности водки и переходе потребителей на другие крепкие напитки, такие как коньяк, джин и ром. Также наблюдался рост потребления пива и пивных напитков. При этом розничные продажи алкоголя крепостью более 25% увеличились на 3,6%, достигнув максимального значения с 2017 года — 7,2 литра на душу населения в год.
Однако картина существенно меняется, если рассматривать ситуацию в региональном разрезе. Дальний Восток, в частности, выделяется повышенным уровнем потребления алкоголя. Так, Сахалинская область занимает второе место в России по потреблению крепкого алкоголя, а лидером по употреблению пива является Еврейская автономная область.
Приморский край, к слову, в десятку регионов — любителей вина и винных напитков не попал. Но потребление крепкого алкоголя здесь тоже оказалось выше среднего, увеличившись с 9,7 до 9,9 литра на душу населения. Также в регионе стали больше пить вина (7,3 литра) и пива (67,6 литра).
Приморский край также не отстаёт от общедальневосточных тенденций. Здесь отмечается потребление крепкого алкоголя выше среднего по стране, а также увеличение спроса на вино и пиво. По мнению экспертов, на это влияют исторические факторы, климатические особенности и доступность спиртного.
Согласно статистике Минздрава в марте 2024 года в среднем на одного жителя Приморья приходилось 8,51 литра чистого спирта. Этот же показатель по ДФО равен 10,43 литра, а по всей стране среднее значение составляет 8,21 литра.
Игроки рынка: Кто контролирует «приморский градус»?
По данным аналитической системы «СПАРК-Интерфакс», на 13 мая в России зарегистрировано 48 676 действующих компаний, имеющих лицензию на розничную продажу алкогольной продукции. Но распределены эти компании по регионам неравномерно. В Приморском крае, с населением в 1,8 млн человек, зарегистрировано 1203 таких компании. В Санкт-Петербурге, с населением в 5,6 млн человек, — 3435. А самая низкая концентрация компаний с алкогольной лицензией — в Чечне (15 на 1,5 млн человек) и Дагестане (139 на 3,2 млн человек).
Лидерами по количеству компаний, имеющих лицензию на продажу алкоголя, являются Краснодарский край, Москва и Нижегородская область.
Получить лицензию на розничную продажу алкоголя — мечта многих индивидуальных предпринимателей, работающих в сфере торговли и общепита. Получить ее непросто: нужно зарегистрировать компанию (как правило, ООО), довести уставный капитал до определенной суммы, работать в помещении установленной площади, удаленном от школ, стадионов и т. д. на оговоренном местными властями расстоянии. Тем не менее, многие предприниматели стремятся получить такую лицензию.
Известно, что в центральных и густонаселённых районах Владивостока плотность алкомаркетов особенно высока — до 1 магазина на 2–3 тысячи жителей. В спальных районах алкомаркет есть практически в каждом микрорайоне. В небольших городах и сельских районах Приморья количество алкомаркетов существенно ниже, но даже там специализированные точки есть в каждом районном центре.
Вот как выглядит карта во Владивостоке, если вбить в поисковую строку слово «алкомаркет». Вариантов — море.
А вот, примеру, количество спортзалов.
В Приморском крае доминируют сетевые алкомаркеты и специализированные магазины, работающие под крупными брендами. Среди них выделяются такие сети, как «Винлаб», «Дилан» Wine Studio и другие. Большинство торговых точек — это магазины эконом- и среднего сегмента, ориентированные на массового покупателя. Около 88% алкомаркетов в регионе принадлежат сетям, и только 12% — независимым владельцам.
Алкомаркеты во Владивостоке и Приморском крае
- Во Владивостоке: 150 алкогольных магазинов, из которых 134 (89%) — сетевые, и только 16 (11%) — одиночные магазины.
- Во всём Приморском крае: всего 345 алкомаркетов, из которых 303 (88%) — сетевые, а 42 (12%) — одиночные.
- Распределение по районам:Владивосток — 150 магазинов
Уссурийск — 57 магазинов
Находка — 47 магазинов
Оставшиеся 91 магазин распределены между другими городами и районами края. В среднем на район (за вычетом трех крупнейших городов) приходится от 1 до 10 специализированных алкогольных магазинов.
Меры Правительства Приморья
Власти Приморья периодически принимают меры, направленные на регулирование алкогольного рынка. В 2023 году во Владивостоке было сокращено время продажи алкоголя и ужесточены требования к продаже спиртосодержащей продукции. В 2024 году полиция составила более 17 тысяч административных протоколов за нарушение антиалкогольного законодательства и изъяла свыше 8 тысяч литров нелегального алкоголя.
Тем не менее, по мнению многих экспертов, эти меры не оказывают существенного влияния на снижение потребления алкоголя. Одной из причин является недостаточная строгость контроля за соблюдением правил. Кроме того, потребители могут переключаться на другие виды алкоголя или приобретать его нелегально. Наконец, сами ограничения носят скорее символический характер и не затрагивают глубинные причины проблемы.
«Однако алкомаркетов — как в городах, так и в сельской местности — по-прежнему очень много». — пишут эксперты.
Возможно, что приморцам стоит обратить внимание на опыт Вологодской области, где ограничения на продажу алкоголя привели к резкому сокращению спроса. Хотя такие меры могут вызвать негативную реакцию, как показал случай с поджогом магазина в Череповце, они могут стать эффективным инструментом в борьбе с алкоголизацией населения.