Не 14 февраля – казенная западная дата, а 20 мая, как придумали сами китайцы, в Китае проходит «Китайский интернет-день святого Валентина». Сами придумали, сами начали праздновать и сами испортили быстрее, чем испорчен всеобщий День Святого Валентина. По ускоренной программе!
Что плохо в любви и романтике?
Вообще любовь и романтика в Китае сейчас очень испорчены и опошлены маркетингом. Потому любой шум и мишура вокруг любви воспринимаются молодежью скорее отрицательно, потому что кажется им фальшивой разводкой на деньги.
Отсюда и снижение популярности так называемого «Интернет-дня святого Валентина», который ежегодно приходится на 20 мая.
Этот выдуманный фестиваль, в значительной степени продвигаемый бизнесом, особенно в сфере электронной коммерции. Но на самом деле не такой уж молодой! Он появился около двух десятилетий назад, когда число «520» стало популярным как «Я люблю тебя» на китайском языке. Эта дата стала романтическим событием для молодых пар.
В этот день люди часто признаются в любви с помощью цветов, подарков. Многие также выбирают этот день специально, чтобы связать себя узами брака, часто публикуя «официальное объявление» в своих аккаунтах в социальных сетях, чтобы создать ощущение ритуала.
Раньше на день «520», то есть на 20 мая, пары выстраивались в очередь в регистрационном офисе. Но сейчас все больше неженатых китайцев насмешливо называют себя «одинокими собаками». Они заявляют, что предпочитают лучше зарабатывать деньги, чем влюбляться.
Мир за двадцать лет изменился
Не удивительно, на фоне давления современной жизни, что многие считают, что в жизни главное карьера и деньги, а не новая семья, которая только тянет за ноги вниз.
Это изменение отношения отражено и в снижении количества браков за последнее десятилетие: количество зарегистрированных браков снижалось в течение 11 лет подряд с 2013 года. Сейчас их регистрируется менее половины от числа десятилетней давности.
Тенденция не показала никаких признаков изменения в этом году. Согласно правительственным данным, почти на 160 000 пар меньше связали себя узами брака, чем за тот же период прошлого года.
Потому суть праздника изменилась. Теперь каждый китаец на день 520 считает важным отметить свой приоритет к разумному выбору и любви к себе.
То есть как у нас любят писать, что «фу, парочки на показуху это пошло, вы что в другие дни друг друга любить не можете». И пишут это люди явно завидующие, потому что иначе какое им было бы дело. То же самое громко пишут одинокие китайцы, как они независимы, и они не одиноки, они просто волки, которые охотятся сами по себе, ауф!
В Китае, кстати, сейчас популярна поговорка «Мудрый избегает любви, глупый продолжает в нее влюбляться. Живя прилежной жизнью, как волы и лошади, мы в конечном итоге разбогатеем». Довольно… любопытное, но грустное развитие мысли. И что они будут делать в итоге с этим богатством? Более люксово потреблять ради потребления?
А если ты правда влюблен?
Но тем не менее есть в Китае и влюбленные парочки, которые все же отмечают этот день. Конечно, сейчас идет тренд на снижение потребления, потому они тоже в соц.сетях пишут, как любят друг друга, но не будут тратиться на «налог на романтику», то есть цветы.
Читаем между строк: нам это дорого, но мы сделаем вид, что нам это не надо и всем об этом очень громко расскажем.
Хотя есть целая волна романтических прагматиков, которые отпраздновали день 520 со скидкой заранее, наделали фотографий, а постить их решили только 20 мая. Умно, умно!
Маркетинг тоже не дурак
Компании прекрасно видят, как изменилось потребительское поведение. Потому они подстраиваются под такую все независимую молодежь, которая отвергает романтику.
Теперь компании вешают везде лозунги, якобы высмеивая любовную лихорадку.
Например, торговый центр в Чанше, столице провинции Хунань в центральном Китае, на гигантском светодиодном экране отображал: «Как мне провести 20 мая? Я пропускаю его, учитывая мой статус SVIP» (SVIP это платное членство на стриминговых платформах, которое позволяет пользователям пропускать рекламу). То есть будет смотреть сериальчики весь день без рекламы и беды не знать.
Вот так вот иронией продаются подписки на сервисы.
Многие компании нашли способы иронично рекламировать предложения, предназначенными для пар:
«Второй со скидкой в полцены? Да ладно, я же могу допить оба сам».
Ну или продают лимонады просто с подписью «Кислые, как вкус любви, так зачем тратить БОЛЬШЕ денег, если вы можете попробовать ее по такой низкой цене».
У нас вроде пока до злобного высмеивания Дня влюбленных и повышения продаж на этом основании не дошло. И, наверное, это… хорошо?
Подписывайтесь и комментируйте.