Мы прошли через сотни кейсов — от лендингов до сложных корпоративных порталов. И один из самых недооценённых, но мощных инструментов, с которым мы работаем — это шрифт.
Когда я только начинал, казалось, что важнее всего — структура, цвет, UX, скорость. Шрифт? Ну, выбрали Arial или Roboto — и вперёд. Но со временем мы заметили, как шрифт влияет на поведение пользователя. На конверсию. На эмоции. На продажи.
Почему шрифт — это не просто текст, а инструмент роста бизнеса?
1. Он формирует образ бренда.
Засечки — про серьёзность и стабильность (подходит банкам, юристам). Геометрия — про технологии. Закругления — про мягкость и дружелюбие.
2. Он управляет вниманием.
Правильный акцент в заголовке направит взгляд туда, где кнопка «Оформить заказ». Неправильный — рассеивает фокус и теряет клиента.
3. Он вызывает доверие или отталкивает.
Один сайт мы разбирали: 4 разных шрифта, ноль логики. Люди не понимали, как это читать — и закрывали страницу за 3 секунды.
Реальные кейсы из практики
— В одном fashion-проекте сменили шрифт на более чистый и выразительный — и сразу выросло время на странице.
— В медицине использовали более «доверительный» гарнитур, сочетающий строгость и мягкость. Сайт стал восприниматься как солидный и безопасный.
— А вот пример провала: клиент настоял на декоративном шрифте в основном тексте. Визуально красиво, но читать невозможно. Сайт стали закрывать через 5 секунд.
Эксперимент: шрифт глазами клиента
Чтобы понять, каково это — выбирать шрифт, как клиент, мы провели эксперимент. Создали 2 фейковых сайта: один для дизайнера интерьеров, другой — для компании по металлообработке. Подбирали шрифты вручную, тестировали восприятие. Оказалось: декоративный шрифт в первом случае усилил атмосферу уюта, а официальный — во втором — внушал доверие. Вывод: шрифт должен соответствовать нише и эмоции, которую вы хотите передать.
Почему это важно для бизнеса?
Потому что шрифт влияет на:
— Конверсию
— Удержание пользователя
— Первое впечатление
— Имидж бренда
Мы предлагаем услугу кастомной настройки шрифтов под бизнес — от выбора до внедрения. Стоимость — символическая, от 2500₽, а результат — часто как после полноценного редизайна.
Шрифт — это не стиль. Это смысл.
Выберите правильный — и сайт начнёт «говорить» на языке клиента.
Если интересно — расскажу подробнее, как это выглядит на практике, покажу примеры и сделаю подборку лучших решений для вашей ниши.