С 20 мая в сети ресторанов «Вкусно — и точка» появились игрушки с героями легендарного мультсериала «Смешарики». Казалось бы, обычная промо-акция, но она вызвала по-настоящему ажиотажный спрос. В некоторых городах игрушки закончились уже в первые дни, а комбо-наборы с «Смешариками» быстро пропали из меню, в том числе и в Барнауле.
Взрослые дети и тренд на ностальгию
Интересно, что основная аудитория, охотившаяся за этими игрушками, — вовсе не дети, а молодежь от 20 до 30 лет. Это те, кто рос на первых сезонах культового мультсериала. В соцсетях — десятки видео с распаковкой, мемы и даже мини-обзоры. Игрушки особенно полюбились за петельки, благодаря которым их можно вешать на рюкзак или сумку. Многие называют их «новыми Лабубу» — в противовес китайским плюшевым персонажам, ставшим популярными за рубежом.
200 рублей в ресторане или 700 на Avito
Именно ограниченный тираж стал катализатором «искусственного дефицита». В результате появились перекупщики: если в ресторане игрушка стоит около 200 рублей в составе обеда, то на маркетплейсах, например, на Avito, их продают за 500–700 рублей. Некоторые покупают целые коробки, чтобы собрать всю коллекцию и потом перепродавать поштучно.
В Барнауле — дефицит уже сейчас
На момент подготовки этого материала комбо-набор с игрушкой «Смешарики» оказался недоступен в барнаульских ресторанах. Вероятнее всего, весь запас раскупили еще в первые дни.