Ранжирование страниц сайта — это процесс, при котором поисковые системы решают, какие сайты будут выше в результатах выдачи. Чтобы понять, как это работает, важно разобраться, как алгоритмы анализируют контент и какие факторы влияют на ранжирование страниц.
Словоформы и семантика в ранжировании страниц: почему поисковики видят больше, чем просто слова
Поисковые системы давно перестали ранжировать страницы по точным совпадениям ключевых фраз. Они учатся понимать контекст, учитывая разные словоформы, порядок слов и даже смысловые нюансы. Например, запросы «купить бумагу» и «купите бумагу» могут быть релевантны одной теме, если контент посвящён продаже бумаги. То же касается синонимов: «интернет-магазин» и «онлайн-шоп» — это разные выражения, но поисковики воспринимают их как связанные.
В ранжировании страниц порядок слов тоже важен. Фразы «рецепт шоколадного торта» и «торт рецепт шоколадный» — это один и тот же запрос с точки зрения пользователя, но алгоритмы учитывают, как слова взаимодействуют между собой. Например, в Яндексе алгоритм YATI анализирует устойчивые сочетания, чтобы не перепутать «платье в горошек» с «горошек в платье».
Это работает, потому что поисковики распознают связь между словами, а не просто ищут точное совпадение.
Как устроены алгоритмы ранжирования страниц: Яндекс и его конкуренты
Яндекс: YATI и морфология
С 2020 года Яндекс для ранжирования страниц использует алгоритм YATI (Yet Another Text Intelligence), который учитывает:
- Контекст запроса: например, «ремонт квартиры» (процесс) и «квартиры для ремонта» (объекты) — разные смыслы, и система это учитывает.
- Взаимодействие слов: как термины связаны между собой.
- Устойчивые сочетания: «платье в горошек» — это не то же самое, что «горошек в платье».
Однако Яндекс пока не идеален: он может не распознать связь между разными частями речи. Например, «бег» (существительное) и «бегать» (глагол) алгоритм может не воспринять как связанные.
Другие поисковики: BERT и контекст
Алгоритмы ранжирования вроде BERT от Google анализируют:
- Связь слов в предложении: как каждое слово влияет на смысл.
- Двусмысленность: например, «банка» может быть ёмкостью или финансовой организацией в родительном падеже — алгоритм уточняет контекст.
- Предлоги: «кофе с молоком» и «кофе без молока» — разные запросы, и система это понимает.
Как оптимизировать контент под факторы ранжирования страниц
Чтобы улучшить позиции сайта, важно учитывать несколько аспектов.
LSI-слова
Добавляйте термины, связанные с Вашей темой. Например, для запроса «ранжирование страниц сайта» подойдут: «факторы ранжирования», «алгоритмы ранжирования поисковиков», «SEO-оптимизация». Это поможет алгоритмам лучше понять контекст.
Естественность и вариативность
Пишите так, чтобы текст был понятен людям. Например, вместо «Оптимизировать страницы для поиска» — «Как оптимизируются страницы сайтов». Меняйте окончания, чтобы избежать однообразия.
Порядок слов
Для популярных запросов («купить чайник Москва») точное совпадение важно. В менее частых («как выбрать чайник») ключ — общий смысл.
Анализ подсказок поиска
Вводите ключ в строку поиска и смотрите, какие варианты предлагает система. Это подскажет, какие LSI-фразы добавить в текст.
Инструменты анализа
Используйте сервисы вроде Key Collector, Яндекс.Wordstat или Google Trends, чтобы находить частотные словоформы и синонимы.
Частые вопросы о ранжировании страниц
Влияет ли порядок слов на ранжирование?
Да. Например, «доставка суши СПб» и «СПб доставка суши» могут показывать разные результаты из-за разного положения ключей в предложении.
Нужно ли использовать все словоформы в тексте?
Не обязательно. Главное — естественность. Переспам ключами ухудшит читаемость и может привести к санкциям.
Как сделать сайт заметным в поиске?
Ранжирование страниц сайта зависит от умения поисковиков понимать контекст. Чтобы повысить позиции:
- Используйте разные словоформы;
- Добавляйте LSI-фразы;
- Следите за обновлениями алгоритмов ранжирования (YATI, BERT и другие).
Проводите A/B-тесты — создавайте несколько версий страницы с разными вариантами ключей и отслеживайте, как это влияет на позиции.
Главный совет: оптимизируйте контент так, чтобы он был понятен и поисковикам, и людям. Чем естественнее текст, тем выше шансы попасть в топ!
Спасибо, что дочитали до конца!
SEO — это любовь. Сначала ты завоевываешь роботов, потом — сердца людей. Готов к новому уровню? Подписывайся!
Также следи за нами на сайте, в телеграме, и ВК чтобы не пропустить другие статьи, а также важные новости и обновления!