Я работаю с медиа более 10 лет — и за это время видел, как меняется поведение аудитории. Но сейчас новость стареет не просто быстро. Она буквально умирает на глазах.
Исследование платформы Chartbeat на базе 27 миллионов публикаций показало: 80% всего трафика новость получает в первые сутки. Через 48 часов — она больше никому не интересна.
Почему так происходит? Разбираемся.
1. Инфошум убивает внимание
Все СМИ публикуют одно и то же, слегка меняя формулировки. Это создаёт эффект «я это уже видел» — и внимание мгновенно гаснет. Шума два вида:
– ненужная информация,
– нужная, но повторяющаяся.
В обоих случаях результат — игнор.
2. Алгоритмы давят дубли
Google, соцсети и агрегаторы занижают охваты, если:
– заголовок кликбейт,
– текст — рерайт,
– статья — SEO-болото без смысла.
Особенно жёсткий — Google Helpful Content System. Он умеет распознавать даже семантические дубли — когда “смысл тот же, слова другие”. Такие тексты тоже не покажут.
3. Внимание стало ресурсом
Пользователь переключается с темы на тему. Инфоповод просто не выдерживает конкуренции. Ещё не вышел в топ — а уже потерял актуальность.
Но новость можно реанимировать. Как?
1. Follow-up через 48 часов
Когда первая волна схлынула — самое время добавить новые детали:
– реакция участников,
– развязка истории,
– интересный поворот.
2. Аналитика: «Что это значит?»
Когда новость чуть подостыла, её можно упаковать в смысл:
– почему это произошло,
– как повлияет на рынок,
– что будет дальше.
3. Переформат
Ушёл охват в Telegram? Переделайте под TikTok. Вышел материал в СМИ? Расскажите в X объяснительный тред.
Инфоповод не обязан умереть. Ему просто нужно дыхание.
Публикации, которые выживают, не всегда громкие — но всегда смысловые.
Не просто хроника. А контекст. Не гонка за кликами. А архитектура внимания.
Пишите так, чтобы новость жила — не час, а неделю. А лучше — месяц.