Если посмотреть на расписание концертов Надежды Кадышевой и ансамбля «Золотое кольцо» прямо сейчас, то можно наблюдать следующую картину: 30 мая, Нижний Новгород – билетов нет; 30 августа, Москва – билетов нет; 18 октября, Воронеж – билетов нет. И это не результат программы «Московское долголетие», это резкий всплеск популярности Кадышевой среди зумеров, заполонивших соцсети роликами под её треки. В чём причина такой любви молодёжи к исполнительнице из 1990-х, когда многие из них ещё даже не родились, постараемся разобраться вместе с кандидатом психологических наук, доцентом кафедры управления в международном бизнесе и индустрии туризма Государственного университета управления Светланой Гришаевой и музыкальным критиком, главным редактором сервиса «VK Музыка» Сергеем Мудриком.
Историческая справка
Ансамбль «Золотое кольцо» был основан выпускником Российской академии музыки имени Гнесиных Александром Костюком в 1988 году. В качестве вокалистки он пригласил свою жену, выпускницу той же академии, Надежду Кадышеву. В основу музыкальной концепции был положен фолк-поп – русские, белорусские и украинские мотивы в аранжировке современных электронных инструментов. Пик популярности коллектива пришёлся на конец 1990-х – начало 2000-х годов. В 1999 году Надежде Кадышевой было присвоено звание «Народная артистка Российской Федерации». «Золотое кольцо» записало более 20 студийных альбомов, но после альбома «Широка река» (2004 г.) его популярность пошла на спад, хотя ансамбль никогда не прекращал своей творческой и концертной деятельности.
Реинкарнация
И вдруг осенью 2024 года композиция «Плывёт веночек» залетает в молодёжные тренды и вирусится по соцсетям. В октябре количество прослушиваний «Золотого кольца» на стримминг-сервисе «Звук» выросло в 7 раз по сравнению с октябрём 2023 года. Количество ежемесячных слушателей на «Яндекс Музыке» превысило уже 2,6 млн человек. Ансамбль, заработавший за весь 2023 год 1 млн рублей, сейчас по словам промоутера компании «Ру-концерт» Евгения Морозова может получать до 15-20 млн рублей за корпоратив.
«Некоторые эксперты отмечают, что интерес к творчеству Надежды Кадышевой – часть более широкого тренда: на поиск своей национальной идентичности, понимания своих корней, обращение к коллективному бессознательному», – говорит Светлана Гришаева.
«Здесь не обошлось без ностальгических ощущений. Эти песни постоянно существовали рядом в родительских приёмниках и магнитофонах, а хиты группы – очевидные танцевальные поп-бэнгеры», – добавляет Сергей Мудрик.
Откуда приплыл «Веночек»
Кто конкретно оказался трендсеттером достоверно выяснить вряд ли получится. Но есть предположение в каком медиа-пространстве молодёжь могла подхватить трек «Плывёт веночек». В своих выступлениях его постоянно использовала команда КВН «Столик» (г. Чулым), игравшая в Высшей лиге с 2022 года, а летом 2024-го, как раз накануне взрыва интереса к Надежде Кадышевой, ставшая обладателем Большого КиВиНа в Светлом на музыкальном фестивале «Голосящий КиВиН».
Чем вызван интерес зумеров
«Содержание песен Надежды Кадышевой позволяет простым и понятным языком объяснить базовые, архетипические принципы – дом, семья, родные просторы, в этих песнях есть мелодика, есть смысл», – считает Светлана Гришаева.
Среди других возможных причин психолог называет цикличность культуры и эффект «обратной искренности». Молодёжь устала от сложных концептуальных образов и тянется к чему-то понятному, яркому и немодному. Кадышева воспринимается ими как некий антитрендовый арт-объект, выпадающий из рамок современного музыкального контента, но при этом искренний и естественный.
«Плюс, у "Золотого кольца" есть своя ярко выраженная визуальная айдентика и то, что зумеры называют "лором". Ей очень легко последовать, и слиться с ней в массовом экстазе на концертах, где она работает ещё ярче и заметнее», – отмечает Сергей Мудрик.
Насколько долго продержится возродившаяся популярность Надежды Кадышевой сказать сложно. Музыкальный рынок знает разные исходы подобных ситуаций. Но как бы то ни было, общую тенденцию возвращения интереса к национальной музыке у молодёжи можно только поприветствовать.