Пятилетку за три дня — именно так хочется озаглавить апрельский отчет Федерации часового дела Швейцарии. Рост экспорта часов составил более 18%, и, если вы подумали, что мир снова полюбил швейцарские механизмы, вынуждены вас разочаровать. Все дело в Соединенных Штатах — если бы не они, швейцарский экспорт снова показал бы минус: на сей раз — минус 6,4%.
Америка спешит — и Швейцария не отстает
Ключевым катализатором стал Дональд Трамп. В начале апреля он пообещал ввести новый таможенный тариф на товары из Швейцарии — 31%. Паника? Да, и весьма продуктивная. Пока пошлины не вступили в силу, производители начали срочную отгрузку в США. Результат — рост экспорта в Америку на 149% по сравнению с апрелем прошлого года. То есть в два с половиной раза больше часов, и все — за один месяц.
Но радоваться рано: этот всплеск — разовый. Ни о каком органическом росте спроса речи не идет. В лучшем случае, это — лихорадочная логистика, в худшем — будущие проблемы с переизбытком товара у дистрибьюторов.
Восток по-прежнему дело тонкое — и убыточное…
На фоне американского ажиотажа, Азия снова сдала позиции. Китай показал минус 30,5%, а Гонконг — минус 23%. Совокупно это более 95 млн франков недополученного экспорта. Пока что никто из других рынков компенсировать этот провал не в силах.
На Ближнем Востоке как обычно: парад контрастов: Саудовская Аравия выросла на 39%, Ливан — аж на 55%. Несмотря на ситуацию…
Индия: надежды много, толку мало
Уже года три как аналитики пророчат Индию в преемники Китая. Мол, вот-вот и она заменит падающую Поднебесную. Но в реальности страна топчется на месте. Конечно, в апреле она прибавила, но прибавила всего 3,6%, а объем экспорта составил меньше 18 млн франков. Индия остается на 22-м месте среди рынков, а исторический максимум — 15-е место. Напомним, что Россия занимала 12-16 место. Так что не то что до Китая, а даже до России Индия еще не доросла.
Что росло: золото, сталь и паника
Если говорить о типах часов, то в плюсе оказались почти все материалы — кроме «других». Лидеры роста:
- Биколор (сталь + золото): +44% по стоимости и +32% по количеству.
- Драгоценные металлы: +23% по деньгам, хотя количество выросло всего на 9,5%.
- Стальные часы: скромные, но уверенные +19% и +13% соответственно.
Ценовые группы тоже интересны: нижний сегмент подрос на 6,5% по количеству и 10,4% по стоимости, а вот тяжелый люкс прибавил почти по 20% по всем направлениям. Средний сегмент, как обычно, «топчется на месте».
Кварц — в минусе, механика — в цене
Механические часы стали дороже: средняя экспортная цена выросла до 4465 франков (+18%). В то же время, экспорт кварцевых моделей увеличился на 8% по количеству, но снизился на 2% по стоимости. В пересчете на штуку часы подешевели на 10%, до 361 франка. Сегмент явно теряет в восприятии ценности.
Кто на самом деле заработал?
Вся эта логистическая лихорадка, скорее всего, обогатила не производителей, а банкиров: дополнительные отгрузки нужно было срочно финансировать. Кто-то отправлял часы без предоплаты, кто-то — за счет кредитов от американских дистрибьюторов. Складов хватило, а вот денег — не факт.
Теперь у США — горы часов, долги — в пути, а перспектива распродаж — на горизонте. И как в СССР: «не покупай товар, сделанный в последнюю неделю квартала» — потому что качество может быть… с нюансами. Сервисные центры уже потирают руки.
Что дальше?
На фоне продолжающегося падения продаж в Китае и слабых сигналов с большинства рынков, рассчитывать на повторение американского чуда не стоит. Возможно, в мае экспорт в США снова подскочит, если пошлины так и не введут. Но сценарий очевиден: перепроизводство, затоваривание и, скорее всего, дисконты.
В итоге апрель 2025 года — это пример того, как геополитика, паника и тайминг могут разогреть статистику на пару недель. Но цыплят по осени считают: весенний эффект не спасет от осенних расчетов.