Когда предприниматель приходит к дизайнеру с фразой «Ну вы же креативные, придумайте что-нибудь», внутри каждого профессионала в этот момент что-то трещит. И трещит не от избытка идей, а от понимания, что проект уже с самого старта катится в сторону бесконечных правок, недопонимания и потери времени. Почему? Потому что нет самого главного — брифа.
Что такое бриф и зачем он нужен
Бриф — это неформальная (или вполне официальная) анкета, в которой заказчик рассказывает:
· кто он и чем занимается,
· кто его целевая аудитория,
· какие задачи должен решить дизайн,
· какие есть пожелания, ограничения, примеры и т. д.
Это не бюрократия. Это инструмент, который помогает дизайнеру понять задачу, поставить вектор и избежать десятков часов «пальцем в небо». Без брифа дизайнер работает не на задачу, а на догадки. А догадки — это всегда риск.
Представьте, что вы заказываете торт. Но не говорите, на сколько человек, какой вкус, форму и даже не упоминаете, аллергичны ли вы к орехам. Мастер, конечно, может сделать красиво — но вряд ли угадает то, что вам действительно нужно. С дизайном та же история: если нет информации — нет попадания в цель.
Дизайнер — не телепат
Одна из самых частых проблем: заказчик думает, что дизайнер сам «должен понять». Ведь он же видит, как у конкурентов. Или «сделайте что-то современное, стильное, как Apple». Но при этом не называет ни цветов, ни желаемого тона, ни задачи, которую должен решить макет. И ждёт идеального результата.
Дизайнер — не экстрасенс и не художник по вдохновению. Его задача — решать конкретные задачи бизнеса с помощью визуала. И чем чётче вы сформулируете, что нужно и зачем, тем быстрее вы получите нужный результат.
Бриф экономит время, деньги и нервы
Каждый дополнительный круг правок — это часы работы. Иногда — дни. А всё потому, что вначале не было чёткой отправной точки. Дизайнер начинает нащупывать, заказчик уточняет «ну я думал, вы сами предложите» — и пошло-поехало. В итоге:
· проект затягивается,
· увеличиваются бюджеты,
· падает мотивация у обеих сторон.
Хороший бриф — это договорённость «на берегу». Он помогает:
· не тратить ресурсы на лишние концепты,
· быстрее попадать в ожидания клиента,
· делать результат, за который не стыдно ни вам, ни дизайнеру.
Как предпринимателю подготовиться к работе с дизайнером
Достаточно ответить честно на следующие вопросы:
1. Кто вы и чем занимаетесь? (Дайте краткое описание бизнеса и его специфики.)
2. Кто ваша аудитория? (Возраст, поведение, интересы, как с вами взаимодействуют.)
3. Что вы хотите получить? (Логотип? Упаковку? Презентацию?)
4. Зачем это вам? (Какая задача стоит: продать, привлечь, повысить узнаваемость и т.д.)
5. Есть ли у вас пожелания по стилю? (Цвета, примеры, что нравится/не нравится.)
6. Что точно не должно быть в работе? (Антипримеры, запреты, прошлый негативный опыт.)
7. Какие есть технические параметры и сроки? (Размеры, форматы, крайние даты.)
Эти пункты можно оформить в Word, Google-форму или просто написать письмом — главное, чтобы дизайнер понимал, с чем работает.
Вывод
Бриф — это не формальность. Это ключ к хорошему результату. Он не ограничивает креатив, а направляет его. Он помогает вам — как предпринимателю — получить именно то, что нужно бизнесу, а не просто «красиво». И он экономит ресурсы всем: времени меньше, результат лучше, все довольны.
Так что в следующий раз, когда вы захотите «простой логотип без лишних заморочек» — начните с брифа. Потому что без него даже самый талантливый дизайнер — просто человек с мышкой, который никогда не угадает, что у вас в голове.