Это алгоритм может быть полезен вам в следующих ситуациях:
- Если вы хотите настроить рекламную кампанию самостоятельно.
- Когда нужно передать подрядчику максимально конкретное тех задание, отражающее то, что вы на самом деле хотите получить, чтобы потом не было сюрпризов от неправильно реализованной кампании и впустую потраченного бюджета.
- Вы можете попросить подрядчика составить кампанию самостоятельно, затем сравнить с вашими результатами и выбрать оптимальную стратегию.
Ниже пишу алгоритм и готовые промты. Работать необходимо в одной ветке чата GPT, не через сайты-посредники, иначе нейросеть не будет учитывать данную выше информацию.
Собираем семантическое ядро для медицинской услуги
Для рекламной кампании в системе “Яндекс директ” собери семантическое ядро из 50 ключевых запросов, которые касаются медицинской услуги [рекламируемая услуга]. По этим запросам целевая аудитория ищет данную услугу.
“Боли” целевой аудитории медицинской клиники
Выдели 10 самых явных “болей” целевой аудитории, которая ищет услугу [рекламируемая услуга].
(Если услуга специфическая, для более точного результата вы можете сами задать параметры целевой аудитории, то есть описать ее: Данную услугу в нашей клинике чаще всего приобретают женщины 35-45 лет, родившие детей, имеющие проблемы с щитовидной железой или гормональный сбой во время беременности или после, испытывающие следующие симптомы - быстрая утомляемость, выпадение волос, апатия, сонливость и т.д.).
Небольшое пояснение - почему важно идти по “болям” пациентов. Многие владельцы медицинских клиник до сих пор пытаются привлечь пациентов с рекламы на объявления такого плана: “Прием врача-эндокринолога за 1000 рублей”, “Акция: кардиолог + ЭКГ за Х рублей”. Такая реклама работает только в том случае, если пациент точно знает, кого ему искать. По таким запросам самая высокая конкуренция. Поэтому выгоднее идти по “болям” - так вы можете привести на свой ресурс тех, кто еще не понял, куда податься с его симптомами, кому недостаточно информации, кто хочет узнать подробнее. Здесь важна правильная упаковка вашей услуги, но об этом я напишу в другой статье.
Группировка семантики по кластерам с учетом “болей” пациентов
Сгруппируй ключевые слова семантического ядра в кластеры согласно “болям” пациентов.
Целевые запросы пациентов по каждой “боли”
Для каждого кластера подготовь группу целевых запросов, учитывай все, что было описано выше.
Создание объявлений для рекламы клиники
Напиши 10 вариантов объявлений для каждого кластера, используй целевые запросы, учитывай ограничения: заголовок 35+30 знаков (два заголовка), текст 81 знак. Пиши интересно, привлекательно, эмоционально.
Создание креативов
Подготовь 5 идей креатива для каждой группы объявлений. Не используй запрещенных изображений, только то, что пройдет модерацию.
Как вариант, если вам попались интересные/необычные креативы других клиник, которые запомнились вам и показались привлекательными, вы можете использовать их для своей кампании.
Для этого нужно загрузить изображения в промт и дать задание:
Подготовь 10 идей для креатива для контекстной рекламы [что рекламируем]. Будь креативными, создавай интересные оригинальные небанальные идеи, опирайся на референсы, которые я приложил. Указывай, что должно быть изображено на креативе и какой будет текст. Выделяй ключевые боли пациентов, однако облачай их в более легкую форму, чтобы креатив не был пугающим, а цеплял интересом к своему здоровью, к поддержке от высококлассных профессионалов, которых очень мало в городе, и к высокому уровню сервиса. Используй наши основные целевые запросы: [список запросов].
Контекстная реклама в медицине сохраняет свое важное значение, однако создавать ее нужно в правильных связках, только тогда она принесет прибыль. Конкуренция с крупными медицинскими сетями очень высокая и если вы не хотите потратить бюджет впустую, тщательно отбирайте услуги для рекламы и следите за аналитикой. Высоких вам продаж и лояльных пациентов.
В целом данный алгоритм подойдет для создания рекламы и в других нишах.
Еще больше полезного о нейросетях для медицинского маркетинга на моем канале в телеграм.