Что такое «конфликт» и как с ним работать в Ютуб-видео.
Наше первое практическое занятие дало очень важные плоды: вы получили разборы, кто-то даже немедленно начал внедрять советы, а я получила обратную связь.
И вот, что я узнала: вы не понимаете, что такое конфликт, и как его внедрять в свои видео.
Есть еще просады по работе с эмоциями, но это в другой раз.
И здорово, что мы выяснили это так быстро, значит, моя задача – рассказать вам о конфликте в сторителлинге и наглядно продемонстрировать, как он работает на Ютубе.
Если вы думаете, что конфликт — это когда в сериале кто-то кричит, что «она сказала, что любит тебя», а ему отвечают «она не может любить меня», и внезапно появляется третий персонаж и заявляет «да я люблю тебя», то да, это и правда конфликт.
Если кто-то не понял отсылку, то речь об этой сцене из сериала.
Но, конечно, не только прямые стычки между героями являются конфликтом, копать нужно глубже.
Но неизменно одно: конфликт — это движок всей истории.
И если его нет, зритель скучает, зевает, закрывает ваше видео.
И блогерам на Ютубе конфликт нужен даже больше, чем крутая камера и нормальный свет.
Почему без конфликта не бывает интересных историй
Ну и гуляй себе, нам-то это зачем?
Но стоит такому герою в поле захотеть что-то, а на пути возникает преграда — всё, внимание захвачено.
«Самые сильные истории — те, где происходит поворот (перипетия) и узнавание. Всё шло по одному сценарию — и вдруг резко поменялось. Именно такие моменты вызывают у зрителя сочувствие и страх.»
Раскрою тезис Аристотеля:
Да, спасибо, греческая драма, Фрейд по вам плачет.
Вот это — и есть перипетия + узнавание по Аристотелю.
Не «снимал-снимал — и стал успешным».
А: «Я хотел одного, получил другое, и только потом понял — зачем вообще всё это затевал.»
И зритель сидит и не может оторваться. Потому что ему знакомо. Потому что в этом — жизнь, и это и есть конфликт.
Как развивался конфликт на протяжении веков
Еще раз про формулу конфликта по Аристотелю: у героя был один план, а жизнь сказала: «Ммм… нет.»
Это та самая схема, которой я активно призываю вас пользоваться, потому что она простая и рабочая.
Кристофер Воглер и Джозеф Кэмпбелл (это уже из более современных) описывают «путь героя», где конфликт — обязательный этап прохождения этого пути.
Нашла вам шикарную иллюстрацию «пути героя»:
Картинка понятная, но шагов в классической схеме больше, их 12, и если вам интересна эта схема, то мы можем ее разобрать отдельно.
Ее тоже применяют на Ютубе, только более адаптированно, конечно.
Сид Филд, Роберт Маки, Линда Сегер, Джон Труби — все крупные авторы по сценарному мастерству также ставят конфликт в центр внимания и развивают работу авторов с драматургией, адаптируя ее к современным форматам искусства.
Маки: «Конфликт — источник всей драматургии».
Труби: «Конфликт не просто внешний вызов, а отражение внутренней трансформации героя»
Это все также темы, требующие более детального разбора, но суть сейчас в том, чтобы прийти к этому:
Какие бывают конфликты?
Человек против человека
Классика: герой vs злодей, спор, конфликт интересов.
Мстители против Таноса, Гарри Поттер против Волан-де-Морта, Гитлер против всего мира.
На Ютубе это могут быть такие форматы как баттлы (сразу вспомнился Версус, где репер против репера), разоблачения (блогер против инфоцыгана), реакции (блогер против героев контента, на который он реагирует).
Человек против себя
Ваш страхи, переживания, сомнения выступают против вас же самого – это частая схема конфликта для роликов на Ютубе.
Любые видео в стиле «я ушел из спорта и вот почему», «я закрыл свой бизнес» и т.д.
Все, где у вас была цель, но вы боретесь с самим собой, чтобы её достичь.
Человек против системы
Герой не вписывается в стереотипную реальность, его не понимают окружающие, и он всегда идет против правил.
Что-то вроде «Отчислился на пятом курсе» или «Ушел из найма»
Мы против стереотипов и устоявшихся правил и законов.
Человек против обстоятельств
Еще этот тип конфликта называют «Человек против Бога», но мы такими категориями не измеряем контент с вашего позволения.
Это могут быть и силы природы, и жизнь в целом — все, над чем человек невластен.
Этот конфликт хорошо виден в роликах в стиле «Выживаю на 1000 рублей в месяц», «Лезу на гору без снаряжения», «Переезжаю в другую страну один и без денег».
Мы против непреодолимых обстоятельств.
‼️ Важная ремарка.
Это не обязательно ругань. Это может быть внутренняя дилемма. Или просто «хотел одно, а получилось другое».
У зрителя должно возникнуть чувство: «Интересно, как он с этим справится?»
Как внедрить конфликт в обычные видео на Ютубе
Все мы тут не блокбастеры снимаем, поэтому прочитать-то легко, а теперь нужно понять, как включать конфликт в структуру самого обычного полезного ролика или летсплея.
Кажется, что это сложно и вообще никак не про Ютуб, но нет.
Обозначайте не просто тему, а противоречие
Конфликт – это то, за чем идут смотреть ваше видео.
Даже если человек просто ищет ответ на вопрос, его подсознание ищет драму (такие вот мы люди-человеки).
Например:
❌ «Как научиться писать сценарий» — обучающий ролик, но без драмы.
✅ «Я думал, что не умею писать сценарии. Оказалось, что я просто не знал всего ОДНО правило» — уже интересно, есть внутренняя боль, есть личная история.
Или:
❌ «Мой путь в бизнесе» — этих историй «путей» больше, чем успешных бизнесов.
✅ «5 лет в бизнесе, постоянные убытки — и только одно решение всё изменило» — вот это уже завязка.
Как формулировать правильно: покажи столкновение ожидания и реальности.
Крючок = вход в конфликт
❌ Плохой крючок (без конфликта):
«Привет, в этом видео я расскажу, как я изучал дизайн»
Ок, но зачем мне это 🤷♀️
✅ Хороший крючок (с конфликтом):
«Я 6 лет учился дизайну — и потом увидел, как моя мама сделала обложку лучше за пять минут, и вот в чем секрет»
Вырисовался конфликт: гордость (вон я сколько учился) → унижение (мама меня уделала) → желание разобраться (у зрителя тоже оно появляется).
Ещё примеры:
❌ «Я уволился с работы» → ✅ «Я ушёл с работы мечты — и потерял себя. Вот как я выбрался»
❌ «Обзор камеры Canon» → ✅ «Я продал всю технику, чтобы купить Canon — и пожалел»
❌ «Как стать умнее» → ✅ «Я 30 дней читал умные книги и отупел»
❌ «Почему я люблю советское кино» → ✅ «Советские фильмы помогли мне сохранить семью – и вот как именно»
Развивайте конфликт по ходу видео
Зритель остаётся, когда напряжение нарастает. И наша задача научиться вшивать в видео приемы, которые будут это напряжение подпитывать.
Возьмем чудесную пятиактную структуру драмы (экспозиция — завязка — кульминация — развязка — финал).
Вот эту:
И разложим по ней структуру видео:
2. Завязка (начало конфликта, первые трудности): что-то пошло не так → Внутренний конфликт: сомнения, злость, стыд
3. Возрастание действия и осложнения: ситуация ухудшилась, появляются риски → Я был на грани все бросить / чуть не психанул / деньги закончились / люди кинули
4. Кульминация и поворот: и тут я понял кое-что важное → Маленькая победа, но с последствиями
Давайте распишем конкретный микро-сюжет для видео под эту схему.
1. Экспозиция, крючок: Я открыл бизнес в 20. У меня был блокнот с идеями и уверенность, что за три месяца стану следующим Илоном Маском
Здесь сразу есть конфликт между ожиданием (быстрый успех) и тем, что зритель догадывается: сейчас всё пойдёт не по плану.
1. Завязка (начало конфликта, первые трудности): На второй неделе у нас украли первую поставку. На третьей — я понял, что считал себестоимость в минус. А на четвёртой партнёр слился, потому что получил более выгодное предложение
Напряжение растет, потому что мы наваливаем проблем, кажется, что выбраться невозможно, зритель вовлекается, так как ему уже интересно, а чем дело кончится?
1. Возрастание действия и осложнения: Я влез в кредит, потому что надо было как-то закрыть аренду. Я не спал ночами, выжимал из себя все соки, а выручка — 3 тысячи рублей за месяц. Зато опыт, как говорят. Только я уже хотел продавать всё оборудование и забыть, как меня зовут.
Если ранее мы просто нагнетали, то здесь ставки повышаем, потому что наш юный бизнесмен уже теряет веру в себя и хочет оставить свою мечту и все продать.
1. Кульминация и поворот: Но потом я понял: я не строил бизнес. Я просто играл в него. Я пытался повторить чужие кейсы, вместо того чтобы понять, чего хотят мои клиенты. Я проанализировал запросы, сменил позиционирование, улучшил продукт — и в первый же месяц вышел в плюс.
Никаких чудес, а просто наш герой внутри себя вырос и изменился, обрел новые знания, которые помогли ему выбраться из кризиса.
Если бы в этом моменте появился богатый папа и дал денег, то ролик словил бы хейт, люди тут же выключили бы и прочее.
Потому что никому не понравится, что ситуация решается с помощью «божественного вмешательства»: зритель хочет видеть конфликт и рост героя.
1. Решение, развязка: Сегодня мой бизнес приносит прибыль уже третий год. Не идеально, но стабильно. А я каждый день благодарен, что не сдался тогда — хотя очень хотел. Кстати, следующая история — про то, как мой второй проект провалился ещё громче. Там было весело
Ну и мои любимые концовочки с подводками: финал не ставит точку и говорит «хэппи энд», он дает намек на продолжение.
И на этом моменте я предлагаю притормозить, потому что я и так навалила вам тут информации.
Почитайте, подумайте, еще раз почитайте, задайте вопросы.
Как только вы начнете искать конфликт в своем контенте, вы войдете в раж и поймете, почему зрители смотрят одних блогеров и не смотрят других.
Все кажется сложным только тогда, когда вы смотрите на это в первый раз (какие страшные и сложные слова в этом тексте, Маша!), на второй попытке уже гораздо легче рассмотреть там просто схемы и методы работы.
Внедряйте и рассказывайте, как оно вам. Я тут пока подожду 🌸